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月份牌广告画中的边饰在当代设计中的运用 　　[摘要]从属性特点的角度上来讲，月份牌属于一种集绘画广告为一体的商业文化产物，于上世纪二三十年代到了创作的鼎盛时期，那个时代的电影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走进了月份牌广告之中。在月份牌中，这些明星身着最流行的服装，使用着最为先进的生活设备，透过这些明星传达出了美好的生活。 中国论文网 /7/view-7147603.htm 　　[关键词]月份牌 广告画 边饰 设计 应用 　　随着社会经济水平的不断提升，人们的生活环境也得到了极大改善，在这种环境条件下人们对于设计水平有了更高的要求，设计行业也逐渐兴盛繁荣。对于月份牌广告画而言，其边饰设计的很多要素都能为现代设计提供帮助和启发，对于当代设计来说具有重要的现实意义。 　　一、月份牌广告画的造型特点 　　月份牌广告带给人们的最直接影响就在上世纪二三十年代的旗袍时装美女，当时的月份牌广告画主要是以时装美女为主要素材，这使得当时对于月份牌广告画有一个“美女月份牌”的俗称，这也成为了月份牌广告画的最大特点。除了广告画中的人物角色之外，广告画中的广告语也是一个值得关注的内容。从某种成都上来说，广告语也属于设计当中的一个方面，并对产品的销售具有重要的影响，当时的一些广告语对于产品的销售产生了巨大的效果。例如，德商拜耳药厂出品的“加当”止痛片广告语：“打倒一片疼痛”；英美烟草广告公司“哈德门”香烟广告语：“千金难买一笑，惟哈德门香烟可以换之”等等，都在当时的社会产生重要的轰动影响，成为了吸引消费者的有效手段之一。 　　二、月份牌广告边饰的兴起 　　装饰从某种程度上来说属于产品的一种附庸，所有艺术设汁在其鼎盛时期都会拥有较为华丽的装饰做点缀。众所周知，装饰是我们生活当中分一种重要素材，所有事物在经过装饰后，显示效果都能够得到很大的提升。从特点和影响上来说，装饰能够无限的唤起人们的视觉感觉，激发出人们最直接的视觉反应。从某种角度上来说，装饰就相当于一种语言，具有自身的特和内容。我们在本文中所提到的月份牌广告画中的边饰仅仅是设计要素中的一个分支，但是我们同样应当了解到边饰的应用将会使我们的生活得到极大改变。这是由于边饰的应用在很多时候都会对设计的风格起到决定性影响，因此在进行当代设计的过程中一切都应当围绕着设计的主题来进行，尽量保证边饰与设计风格上的一致，为人们的生活创造良好的环境条件，使其能够在生活中始终保持愉悦的心情。从边饰的应用情况以及应用形式上来看，月份牌广告画中具有很多可供借鉴和吸收的地方。对于月份牌广告画来说，其形成和发展在很大程度上受益于现代印刷技术的发展，这使得月份牌广告画中的边饰效果能够更好地呈现在人们面前。从起源的角度上来说，月份牌广告画中的边饰来源于年画，并在月份牌广告画兴起的时期得以繁荣和兴盛。边饰的作用主要是借助于人眼等相关感官器官来引起的出形象以外的视觉体验，是一种物理属性对人眼的一种视觉刺激，但是人的视觉特征主要是由大脑支配，因此边饰上的影响在某种程度上来说就相当于一种心理上的暗示。在这种条件下，边饰不仅与物体本身的特点有关联，更在很大程度上受到时间、空间以及外表状态和物体周围环境的影响，并且还与个人的经历和记忆力等相关个人特点存在着息息相关的联系。 　　三、月份牌广告画的边饰所带来的影响和启示 　　月份牌广告画中的边饰元素为当代设计带来了全新的设计要素，通过对广告画中边饰元素的借鉴可以使当代设计能够指根据对设计主体的使用性质、所处环境以及相关标准的熟悉和了解，通过对相关技术手段和设计美学的应用来为人们创造出更好地设计作品。对于当代设计来说，不仅应当满足人们的视觉需要，能够体现出设计主体的美学价值，更要满足相关的功能需要，能够展现出设计主体的特点以及风格和环境氛围等相关特征。从性质的角度上来说，当代设计主要包含两方面，一方面是技术层次，而另一方面则是艺术层次，技术层次的内容主要是为了使边饰设计要素能够更好地为人们服务，使人们能够在这种环境下得到更好地体验，而艺术层次的内容则主要是为了使人们能够感受到边饰的艺术和美感，能够在这种艺术设计中得到美感的享受。月份牌广告画中的边饰要素在当代设计的应用能够为当代设计提供整体的、富有创造性的解决方案，包含了概念设计以及美学知识和技术手段等多种内容，通过这些方法的运用来达到预期的设计装饰效果，促进当代设计水平的提升与强化，同时也是一种辩证的继承与发展，是对传统文化要素的一种吸收。 　　四、月份牌广告画中的边饰在当代设计中的应用 　　1、边饰的应用要符合产品功能的要求。要想对广告画中的边饰加以充分应用，促进当代设计水平的提升，我们就应当坚持相应的原则，首先在应用月份牌广告画边饰的过程中我们应当将边饰的主要内容就是将设计主体的功能进行连接，使二者能够得到很好地契合反应