广告策划与创意第七章3(共章)创新.pptVIP

第七章3　广播广告创意 策划案例赏析 第一节　广播广告概说 第二节　广播广告创意的原理与方法 内容提要 创意链接 第一节　广告表现策略 广播广告的要素 语言 音响 音乐 第一节　广告表现策略 广播广告的要素的运用 广播公益广告身残志坚“听太阳”篇文案 （中央人民广播电台，1997年） （海浪声，舒缓的音乐起。） （女声旁白）凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。 （少女声）老爷爷，你也是来看日出吗? （老年男声、温和地）我是来听日出的。 （少女声）听日出？ （老年男声）我的眼睛三十年前就看不见了。 （少女声）可日出您也能听得见吗？ （老年男声，充满激情地）你听。（音乐转为激昂）太阳出来时，大海对他欢呼着，我虽然看不见，但我心里却感觉到了。 （乐声渐强，随着男声结束，达到高潮） （少女声，兴奋地）老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！ （男声旁白）只要我的心中拥有太阳，生活就永远充满希望！ 第一节　广告表现策略 广播广告的文构结构形式 广播是纯听觉媒体，它的广告文稿的结构形式多没有明显的标题，常有的只是正文和结尾。而且正文和结尾的文字还需体现为有声语言，或配上音响与音乐，根据音响、音乐的配制情况，广告文稿的结构形式可以分为： 单一结构：只有待转化成有声语言的文字，而无须或没有音响、音乐两要