广告策划与创意第七章5(共章)创新.ppt

创意链接 唐伯虎点秋香 创意链接 唐伯虎点秋香 创意链接 唐伯虎点秋香 创意链接 思考题 这是一则什么广告？ 接下去的情节将如何发展？ 这则广告的创意表现在什么地方？ 唐伯虎点秋香 创意链接答案 创意链接答案 答案：润洁眼部护理液广告 创意链接答案 这个网络广告运用了一个脍炙人口的民间传说——唐伯虎点秋香。唐伯虎究竟是怎样突破难关娶到秋香的呢？传说很多。而这个广告则告诉你，原来是润洁眼部护理液成全了这一对佳偶。创意生动有趣，产品与民间传说有机融合，让人忍俊不禁。 创意链接答案 第七章5 网络广告创意 策划案例赏析 第一节 网络广告创意的原则和特点 第二节 网络广告创意的战术 第三节 网络广告的创意形式 创意链接 内容提要 策划案例赏析 RUN FREE超轻透气跑鞋 李宁 2005年3月，李宁公司在全国推出RUN FREE超轻透气跑鞋，该系列跑鞋采用最新设计结构和制作工艺，外观时尚，舒适轻便，重量约为李宁公司普通跑鞋的50%，透气性达到世界领先水平。RUN FREE超轻透气跑鞋的推出标志着李宁公司在跑步运动专用装备的研发设计和制造方面取得了里程碑性的突破，跨入了该领域的世界第一阵营。 跑步是大部分运动员的必修科目，也是大众健身的传统项目，李宁公司推出的RUN FREE超轻透气跑鞋，根据跑步技术动作的特点结合人体工学原理设计，除了轻和透气外，还具有很好