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创意简报 产品/服务—————— 期限————————- 传播目的： 目标受众： 受众目前对该产品的认识： 受众目前对该产品的看法： 我们想让受众知道该产品什么方面： 我们想让受众对该 产品有什么样的看法： 产品的主要特征： 主要客户要求： 竞争者的主要特点：A——；B——. 产品所需的定位： 活动开始日期：———— 结束日期：———— 策略点子 定义出目标的核心精髓。 创意点子 对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。 执行点子 技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。 点子三个层次 创意表现的层面 语言层面 画面层面 情节层面 * * 7 常见的几种渠道系统 垂直渠道系统 有利于控制渠道行动 水平营销系统 机会共享,渠道共生 多渠道营销系统 多种渠道同时采用,从深度和 广度上实 行产品渗透 关系营销方式选用 关系营销是指企业通过与主要合作伙伴之间，及其他利益相关者等构筑 起长