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士力架 品牌推广 小组分工 营销环境分析 营销环境分析 营销环境分析 消费者分析 消费者分析 消费者分析 产品分析 产品分析 产品分析 产品分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 ①士力架一直以来广为畅销，是全球最流行的巧克力棒，全球年销额达20亿美元 ②世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌，也是第一大条状巧克力品牌。并且以51%的增长率占有了6.1%的市场份额，并且打入了340个城市 ③士力架?夹心巧克力自1930年在美国上市以来，一直深受全世界消费者的喜爱。1992年士力架来到中国，也受到中国消费者的喜爱，成为运动爱好者们出游的健康好伙伴。 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业与竞争对手的广告分析 企业与竞争对手的广告分析 产品定位策略 产品定位策略 1.从消费者需求的角度 A 市场上需要一个以男性消费者为目标消费群的巧克力品牌。 2从产品竞争的角度 B区别于当今的市场主流 3从营销效果的角度 C①原有形象：介于补充能量食品和零食之间 创新形象：大众化食品，活力体象征 ②原有渠道：便利店、超市专柜等（这些销售终端一般都没有很好的宣传措施，顾客很少能注意到产品，产品的摆放和陈设也没有足够的吸引力） 创新渠道