广告公司品牌整合全案(页)创新.ppt

　　我们今天要聊的内容： 理解“品牌” 怎样“整合” 什么是“全案” “甲方”的思维与需求 “我们”角色的转变 目的—— 加深理解，转换思维，更好地服务客户，销售“广告”资源 一、理解“品牌” About “Brand” （1）品牌作为一个名称： 多种符号（表达）、商标、颜色 追求与消费者的有效沟通 （2）品牌不仅是单一名称、标记。而且是象征： 复杂象征 综合象征 （3）品牌不仅是名称和象征，还是重要资产： 无形资产 可积累资产 顾客对品牌参与度（态度）的不同 “品牌”与“产品”的区别 进一步理解品牌 二、整合行销传播Integrated Marketing Communications “整合各种传播技能与方式，为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。” “运用两种以上的技能就该有整合的动作。而整合传播的基本概念就是协力，不同的乐器，必要时能够一起合奏，并且演奏出悦耳的和谐音乐。 ” ——奥美广告公司 “整合”的多重意义——多维性 ?? 不同工具的整合： 各种营销传播工具用“一个声音”，互相配合，实现传播的整合。 ? 不同时间的整合： 在与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段，传播的信息应该协调一致。 不同空间的