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广告的构成要素 一、广告文字要素 文字要素的主要作用是传达广告信息、阐述商品信息、塑造企业形象以及限定画面的内涵等，它在广告设计中包括标题、正文、广告语、产品名称、公司和通信文字等。 广告插图的表达 一、直接表达：主要通过具象表现如实地刻画商品或消费者的形象。 二、间接表达：采取抽象的点、线、面的变化组合或安排写实的具象图片，使读者能够产生象征、联想，感受画面“意境”，重在表意。 图 片 型 放 射 型 重复型 斜 置 型 指 示 型 交 叉 型 对角线型 广告色彩的功能性 一、增加传递信息量：依靠色彩的感知使人加深对某一事物的认识程度。 二、影响消费者情绪 三、产生味觉感 四、轻重感 五、时间感 六、空间感 七、政治含义 广告色彩配置 一、色彩对比 二、色彩调和 1、面积调和 2、隔离调和（白、灰、黑、金、银） 3、数量调和 文字型 异型构图 图片型 放射型 重复型 斜置型 指示型 交叉型 对角线型 广告色彩的要求： 一、对消费者产生吸引力 二、具有象征的作用（商品的形象色） 三、具有引起回忆的价值 * * * * 1、文字设计的分类 汉字 汉字在印刷过程中的字体主要有宋体、仿宋体、黑体和楷体等。 宋体的特点是字型方正规整，笔画横细竖粗，横的