广告学四实务随堂创新.ppt

广告学 第四部分 广告实务 ——以消费行为理论与品牌策略的视角 第七章 传播主题下的广告策略与策划 （一） 品牌话语:整合营销传播、新媒体、品牌价值（资产） 消费者行为研究的基本框架及主体内容 （P:105） 基本框架: What+Objects: (市场需要什么 产品是什么) Why + Objectives: (为何购买 购买的目的) Who + Organizations: (谁购买 购买组织是什么) How + Operations: (如何购买 购买行为是什么) When + Occasions: (何时购买 购买时机是什么) Where + Outlets: (何处购买 购买场合是什么) 主体内容: 外部因素与消费者之间的相互作用 内部因素与消费者之间的相互作用 消费者的决策过程 消费者行为的学习 消费者需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成 研究范例：从疑问开始…… 一天早上，看到了同事手里拿着一款新型的“彩屏手机”，刚好正是你喜欢的那种，会即时产生许多不同的念头，以下的几种想法，你是那种呢？