广告与新思维创新.pptVIP

第三章 广告与新思维 本章学习目标 全面认识广告的类型、功能和作用，深入了解广告在社会发展中的重要性。 通过深入了解广告设计的流程，培养学生能够独立承担广告设计创意与制作等相关内容，为将来创意设计打下良好的基础。 通过深入分析广告思维模式，培养学生通过多种设计方法对广告设计进行全新的认识，并在此基础上构建属于自己的广告思维模式和设计方法。 学习指导 设计是一种态度，它决定了学生将成为一名优秀设计师的创造能力和学习能力。广告设计是一种由抽象思维到具象的表达方式，无论简单也好，复杂也好，它只是为了实现设计思维的具象而存在的手段。充分发挥学生的思维创意能力，其中培养新思维能力是所有学习广告设计创意的学生必不可少的训练环节。 第三章 广告与新思维 本章学习重点 诠释广告的功能、作用及类型。 深入了解广告新思维的各种思维模式。 学习构建新思维的方法与技巧。 第一节 诠释广告设计 广告设计是一个要求逻辑严密、步骤严谨的过程，必须从广告的作用入手才能真正了解广告设计的目的，从而在平凡中建立起不平凡的广告创意新思维，只有这样才能在强手如林的广告界立于不败之地。 一、广告的作用 1. 广告是社会生活中不可缺少的一部分 案例分析： 如图3-1～图3-3所示的三张招贴是韩国设计师 Jinwoo Han所设计的Lighton概念灯具，广告宣传的目的是以消费者的日常需求为中心，将Lighton 灯具