企业营销渠道创新与研究开题报告.docVIP

2010届毕业设计（论文）课题任务书 院(系)：商学院 专业：市场营销 指导教师 颜竹梅 学生姓名 万明星 课题名称 企业营销渠道创新研究 内 容 及 任 务 内容： 第一部分：营销渠道的概念及企业营销渠道在我国的发展现状。 第二部分：分析我国传统营销渠道中存在的问题。 第三部分：针对我国传统营销渠道的发展存在的问题，提出相应的解决对策即对营销渠道进行创新，提出新的营销渠道模式。 任务： 结合当前我国企业营销渠道的发展现状，查阅相关资料，进行深入的市场调查，收集相关的资料，分析我国营销渠道存在的问题并进行探讨研究即营销渠道的创新。撰写10000字以上的课题研究论文。 拟 达 到 的 要 求 或 技 术 指 标 1、对营销渠道在我国企业中地位以及营销渠道的发展现状进行科学分析、客观的评价。 2、论证要求观点鲜明,论据充足,层次分明，条理清晰。 进 度 安 排 起止日期 工作内容 2009年11月11日—2009年12月9日 下达任务书 2009年12月10日—2010年1月20日 完成开题 2010年1月21日—2010年4月15日 实习 2010年4月16日—2010年4月30日 撰写论文初稿 2010年5月1日—2010年5月31日 与导师沟通，完成论文的修改 2010年6月1日—2010年6月14日 论文定稿，准备答辩 2010年6月15日—2010年6月17日 论文答辩 主 要 参 考 资 料 ［1］柯涛涛　梁　云 中国转型市场的营销渠道创新研究08，07 ［2] 刘辉 服装企业网络营销渠道建设策略研究[D] 西华大学2008年 ] 王恩东 房地产市场产品营销渠道创新研究[D] 东南大学2006年 于焱 浅析企业营销渠道网络建设[J] 科学学与科学技术管理2002年03期 何思源 企业营销渠道创新研究 [期刊论文] -中山大学学报论丛2007(7) 6］王朝辉 营销渠道理论前沿与渠道管理新发展 [期刊论文] 中央财经大学学报2003(8) 菲利普（美）市场营销管理（上、下）中国人民大学出版1997，05 ［8］里斯特劳特（美）营销革命中国财政经济出版社200210 教研室 意见 签名： 年 月 日 院(系)主管领导意见 签名： 年 月 日 湖 南 工 业 大 学 本科毕业设计（论文）开题报告 （2010届） 学 院、系： 经济管理学院 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 万明星 班 级： 06-3 学号 06402203059 指导教师姓名： 颜竹梅 职称 讲师 2010年1月1日 题目：企业营销渠道创新研究 结合课题任务情况，查阅文献资料，撰写1500～2000字左右的文献综述。 市场营销学于20世纪初期产生于美国。几十年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的 变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济 学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。西方市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织，它是产品或服务从生产者向最后消费者移动时直接或间接转移所有权所经过的途经，包括了所有在这一过程中取得产品或服务的所有权或帮助转移其所有权的企业和个人，有各种类型的中间商以及处于这一通路起点和终点的生产者和消费者。对于企业而言，营销渠道是联系自己与顾客之间的连接纽带和通路，是企业的“延伸”；而对于一般顾客而言，只是希望更加“方便”地以可以和愿意接受的代价得到能够满足自己需要的特定利益，顾客只对既定存在的渠道加以判断和选择来实现需求。传统的渠道构成结构上是金字塔形的，企业通过一级经销商（或代理商）---二级经销商---零售商---消费者，这样层层向下将产品（或服务）最终送到目标顾客群---更多的目标消费者手里。而市场环境要求企业营销渠道开始进入到重视消费者的阶段，其表现特征是一切围绕着消费者转，一切以消费者的满意为目标，这就