网络媒体的经营管理.pptVIP

第十四章 网络媒体的经营管理 一、网络媒体的经营现状 1、网络媒体经营是宣传第一还是赢利第一？ 2、网络媒体的赢利模式是单一还是多元？ 二、网络媒体赢利模式探析 1、信息内容收费； 2、服务功能收费； 3、手机短信收费； 4、电子商务； 5、网络接入； 6、多种经营； 7、宽带新服务； 8、网络广告。 三、网络媒体经营管理的“4p原则” 1、人性化（Personalization） 2、认可（Permission） 3、渗透（Penetration） 4、收益性（Profitability） 四、网络媒体的发展前景（博客） 博客文化必须是一种平等、民主的平民文化。 博客就是一场全民运动，这场全民运动逐渐释放了底层人民的话语权，让所有人都有可能参与到公共事务中来。博客所搭建的是一个草根与精英共舞的公共领域。 博客开启了一个人化时代，要说它不会对经济产生影响是不可能的，它对互联网经济仍至整个经济都会产生影响，会产生很多商机。 博客是一种生产方式，一种对于知识的自由生产方式，一种与知识产权保护相反的知识生产方式。 作为网络新宠的博客，它在带来言论自由和新闻自由的同时，也必定会因为缺乏对社会责任的担当面带来一系列负面影响，如传达言论的偏激、将个体虚无扩大化、虚假信息泛滥和危害社会的刺激性信息猖獗等等。 每设立一个博客的人就像一个摊主，每个摊位的经营都有特点：有卖墨水文化的，有卖思想的，有卖图片的，有卖隐私的，有卖大腿的…… 案例：雅虎的神奇之旅 （一）雅虎之产生； 雅虎名字的由来： 1、出自《格列佛游记》，是一个人面兽心的生物，它代表的是粗俗、没教养、不文雅，还有点玩世不恭，利用这种意思体现网络世界“拓荒者”的风格； 2、可解释为“Yet Another Hierarchically Officious Oracle”(意为正式化分层体系)，这与雅虎内涵中的分类搜索意义十分贴切。 （二）雅虎之做大 三次转型： 1、从聚集各种网址的“电话簿”到商品质量的转型； 2、从商品的媒体内容向“互联网分销商”转型； 3、从“互联网分销商”向综合多元的资讯和服务的多功能网站转型。 （三）雅虎之做强 1、强调人性化的内容； 2、采取合作的策略。 （四）雅虎之做优 1、通过电视广告扩大影响； 2、让雅虎的标识随处可见； 3、重视品牌形象的塑造。 * *