蒙派克迷迪风景月份传播策略及实施计划培训分析报告.ppt

承办单位：中国汽车报社市场信息咨询中心 北京东方艾狄尔会展有限公司 官方网站：237车网 网络支持： 其中春季巡展在4月至5月中旬举办。 其中春季巡展在山东、河北、辽宁三省的16个百强县市进行。 山东展区设10站。 河北展区设3站 终 端 媒 介 重点产品/区域 活 动 软 文 5、终端布置 关于在终端实施蒙派克业绩传播应用方案 在各市场部和经销商的共同努力下，蒙派克2009年相比08年增长了187%，08年相比07年增长了110%，蒙派克自上市之日起，实现了三年三大步，年年上台阶的发展业绩，连续两年成为中国市场增长率第一的MPV，同时蒙派克年底实现政府市场、组织市场的突破，继山西焦煤集团采购329台之后，年底中标国家农业部科技下乡直通车435台，并呈现良好的发展趋势。为在终端体现蒙派克经营业绩，与竞品相比突出蒙派克增长率第一的市场地位，分公司分增长率第一、政府组织市场业绩和公关软文三个方面规范在终端的传播应用，促进终端销售，提升品牌形象。 附件5：关于在终端进行蒙派克业绩传播应用的通知 终 端 媒 介 重点产品/区域 活 动 软 文 看看瑞风在终端传播应用： 政府组织市场增长率第一 政府组织市场首选 连续7年中国MPV销量冠军 中国MPV制造专家 瑞风 连续两年国内市场增长率第一的MPV品牌 欧系MPV专家 蒙派克 终端传播核心 品牌定位 对比项目 一、目的 展示蒙派克业绩，凸显蒙派克连续两年成为国内市场增长率第一的MPV，用数据说明蒙派克品牌的快速成长性，促进终端销售。 二、实施对象 所有蒙派克品牌经销商。 三、实施时间 2010年2月6日前完成现场布置 终 端 媒 介 重点产品/区域 活 动 软 文 四、“蒙派克连续两年成为全国市场增长率第一的MPV”终端应用规范 1、核心内容 直接通过终端物料的应用，体现“蒙派克连续连年市场增长率第一MPV”的市场地位，通过与主要竞争品牌市场增长率的比较，显示蒙派克产品市场发展广阔前景。 08年较07年同比增长110%，09年较08年增长187%,而主要竞争品牌有的出现负增长，有的增长率远远低于蒙派克。 2、应用物料及规范 2.1应用物料 店内必须按要求布置条幅，用于店头上方距入口2米以上高位置悬挂，保持横幅表面整洁，同一位置最多上下悬挂两条条幅 高密度帆布丝网印制；尼龙绳串联，喷绘精度720点 10*0.7 横幅 2 1、店内必须按模板要求制作布置展板，必须符合公司统一布置规定； 2、经销商可以根据店面大小适当调整展板规格尺寸。 3、业绩展板和荣誉展板高度保持一直，空间允许的话可以做成一个整体 喷绘布写真画面，整体支架,可自行拆卸安装, 写真喷绘精度1400dpi 3*3 业绩展板 1 布置要求 材料要求 规格（米） 物料名称 序号 终 端 媒 介 重点产品/区域 活 动 软 文 热列祝贺蒙派克连续两年成为全国市场增长率第一的MPV品牌 终 端 媒 介 重点产品/区域 活 动 软 文 五、政府市场、组织市场及取得荣誉终端应用规范 1、核心内容 直接通过终端物料的应用，体现在上市以来取得重大组织市场、政府市场业绩，展示蒙派克所取得的荣誉，以案例和事实展现蒙派克品牌的发展历程，通过在终端传播的应用，塑造蒙派克品牌的美誉度。 业绩：陕西焦煤集团329台，国家农业部科技直通车434台。。。。。 荣誉：中国MPV市场2009年消费者满意首选品牌、国际奥委会荣誉主席萨马兰奇基金会选定用车、APEC财富论坛唯一指定商务车。。。。。。 2、应用物料及规范 2.1应用物料 店内必须按要求布置条幅，用于店头上方距入口2米以上高位置悬挂，保持横幅表面整洁，同一位置最多上下悬挂两条条幅 高密度帆布丝网印制；尼龙绳串联，喷绘精度720点 10*0.7 横幅 2 1、店内必须按模板要求制作布置展板，必须符合公司统一布置规定； 2、经销商可以根据店面大小适当调整展板规格尺寸，也可以分开做成两块。 3、业绩展板和荣誉展板高度保持一直，空间允许的话可以做成一个整体 喷绘布写真画面，整体支架,可自行拆卸安装, 写真喷绘精度1400dpi 5*3 荣誉展板 1 布置要求 材料要求 规格（米） 物料名称 序号 热列祝贺蒙派克中标国家农业部科技直通车435台 终 端 媒 介 重点产品/区域 活 动 软 文 2.2制作模板 展板： 横幅： 终 端 媒 介 重点产品/区域 活 动 软 文 七、终端物料布置反馈表 政府组织市场条幅 市场增长率第一条幅 业绩荣誉展板 市场增长率第一展板 左