某公司南京依维柯案例分析报告.pptVIP

Orange Standard Orange Standard Orange Standard Orange Standard 南京依维柯2013年方案 SUM 2013.4 2013全年传播计划配合线上传播建议 IVECO放大品牌优势，带动全局传播建设 企业品牌传播 车型品牌传播 NAVECO企业形象提升 企业形象传播 IVECO品牌提升 依维柯 跃进 宝迪 得意 超越 财神/帅虎 传播重点 根据2013年传播任务（强化行业标杆形象），通过提升IVECO品牌： 向上——支撑企业传播，成为企业形象提升的企业实力背书； 向下——辐射产品传播，成为产品口碑提升的品牌技术/实力背书。 策略回顾 传播规划目标分解 企业品牌传播 车型品牌传播 NAVECO企业形象提升 企业形象传播 IVECO品牌 新宝迪 得意 超越 财神/帅虎 内/外双向沟通， 借力IVECO品牌传播优势 深挖IVECO品牌传播优势 差异化形象强化认知； 重点车型产品力强化， 借助品牌优势提升口碑； 重点车型强化曝光， 借事件提升知名度/销量。 关注引流 沟通转化 销售促进 企业品牌传播 车型品牌传播 企业形象传播 三分而治·举一反三 年度传播计划 企业形象传播 企业品牌传播 车型品牌传播 宝迪 得意 超越 财神 帅虎 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 “厉行节约 · 做绿色企业”季度性员工活动 南维柯环保一小时 “环保办公室” 南维柯24小时 上海车展 青奥会合作 广州车展 “坚守责任，创绿色未来”全年公益活动 绿色中国行 超越梦想公益活动 关注留守儿童公益活动 外部企业宣传（自由传播平台） 美丽南维柯 · 协力你我他系列活动 IVECO品牌故事 Mini-site 百业任我行“千企百业”寻访活动 IVECO源自意大利 IVECO中国发展之路 IVECO中国市场成就与历史 借势与意大利IVECO活动资源 “中国大越野”活动植入 “意大利”名车秀 全新宝迪的全新设计理念、产品配置、人性科技 全新宝迪上市 全新宝迪上市发布会 全新宝迪全国试乘试驾活动 中国好轻客年度颁奖 全新科技感展示手段、体现观光级舒适与用户价值的传统广告物料 宝迪08款清库存促销活动 宝迪意大利观光之旅促销活动 与名企业用户联合互动活动 依维柯得意幕后英雄——知名企业与用户媒体专访 知名企业客户选择得意的证言式广告 名企合作病毒视频传播 促销活动配合 得意用户价值体现的广告 《非你莫属》物流专场 网络EPR话题炒作（物流成本清单与大客户采购新闻） 新车(窄体+宽体）上市 全年各大小车展 “超越”喜悦会 行业展会及论坛 “超越梦想”公益活动 媒体维护、事件营销（极限活动、行业大客户订单、出口订单） 1、“关爱留守儿童，南京依维柯在行动”公益活动；2、“跃进小学阅览室建设”公益活动 跃进大篷车巡游活动/安全驾驶培训营活动/开业活动/地推活动 销量话题/姜武元素/官网/新媒体炒作 财神/帅虎升级上市 Y2014.1 2 3 企业公益形象展示 + 企业文化宣导 + 企业造车实力诠释 双微联动互动看车展（微信+微博） 品牌背书诠释 + 品牌历史演绎 + 品牌价值诉求 IVECO品牌背书 视频/微电影 新车上市告知 + 车型体验与卖点强化 + 科技角度切入诠释品牌价值驱动销售 掌上4S店APP应用 新车网络上市（微信+微博+新官网） 行业大客户个人用户口碑诠释品牌价值 + 物流话题炒作配合促销 上市告知卖点强化 + 行业积极观点提升市场预期 + 物流话题结合订单炒作佐证品牌实力 落地活动用户体验放大提升新车关注 + 用户规模与销量话题炒作配合促销 留守儿童微电影+超越工具APP 建议合作框架2300万 新销售渠道建设 新销售渠道建设 任务①： NAVECO企业形象传播 NAVECO企业形象传播 NAVECO企业形象提升 企业形象传播 内/外双向沟通， 借力母品牌传播优势； 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 传播核心：创新卓越 · 领先负责 内部活动 外部活动 激励活动 员工文化 大型活动 公益活动 常规宣传 “厉行节约 · 做绿色企业”季度性员工活动 南维柯环保一小时 “环保办公室” 南维柯24小时 上海车展 青奥会合作 广州车展 “坚守责任，创绿色未来”全年公益活动 绿色中国行 超越梦想公益活动 关注留守儿童公益活动 外部企业宣传（自由传播平台） 美丽南维柯 · 协力你我他系列活动 企业内部活动传播： 编主/博客：亮点活动内容媒体放大，引申至品牌文化、品牌形象话题； 微博/微信：活动照片经由员工微博发布曝光，微博大号扩散； 论坛BBS：协助话题扩散，引发网友