铂悦派社会化营销传播方案教案分析.ppt

铂悦派推广背景与挑战 背景： 策略与合作模式 铂悦派·腾讯合作方式：四大功能模块 铂悦派·社会化营销传播全视图 目录 铂悦派·前期筹备 开通微博、微信等 铂悦派·前期筹备：功能使用培训 行动 / 传播计划：微售楼处建立（7.25上线） 行动 / 传播计划：微售楼处建立（7.25上线） 行动 / 传播计划：项目介绍 行动 / 传播计划:微博、微信聚合 行动 / 传播计划:微博、微信聚合 行动 / 传播计划：微售楼处 行动 / 传播计划：微信 行动 / 传播计划：微信 行动 / 传播计划：微信 行动 / 传播计划：微信 行动 / 传播计划： 风驰互动 行动 / 传播计划： 风驰互动 示例 行动 / 传播计划：微博话题营销 话题营销-产品价值篇多维度提高产品附加值 话题营销-青年宣言篇客户群体集体创作 话题营销-青年宣言篇客户群体集体创作 话题营销-虚拟人物篇铂悦派印象 行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量 迷你新闻+导购专区+官方微博+专属蓄客通道+社会化营销+官方专题+优质广告资源等多个利器，全面覆盖腾讯、微博、微信、空间 、IM五大用户平台，占据互联网核心入口资源，为铂悦派提供性价比最高的精准、高效的营销、推广渠道。 行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量 行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量 迷你新闻+导购专区+官方微博+专属蓄客通道+社会化营销+官方专题+优质广告资源等多个利器，全面覆盖腾讯、微博、微信、空间 、IM五大用户平台，占据互联网核心入口资源，为铂悦派提供性价比最高的精准、高效的营销、推广渠道。 行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量 迷你新闻+导购专区+官方微博+专属蓄客通道+社会化营销+官方专题+优质广告资源等多个利器，全面覆盖腾讯、微博、微信、空间 、IM五大用户平台，占据互联网核心入口资源，为铂悦派提供性价比最高的精准、高效的营销、推广渠道。 行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 目录 话题营销-领袖心声篇智富阶层铂悦派印象 话题营销-领袖心声篇智富阶层铂悦派印象 话题营销-领袖心声篇智富阶层铂悦派印象 目录 行动 / 传播计划：全民代言 你我都是铂悦派 行动 / 传播计划：全民代言 你我都是铂悦派 行动 / 传播计划：全民代言 你我都是铂悦派 传播方式： 病毒式全民营销 物以类聚 人以群分 参与方式：收听@铂悦派，参与#我是铂悦派#话题，写出你对铂悦派生活的期待，“我是铂悦派，也是 派，我爱 ，也爱 ”，例句：我是铂悦派，也是乐天派，我爱宽敞的厨房，也爱灿烂的明窗。并@3个好友，就有机会获奖。 评选规则：选出#我是铂悦派#话题下原创微博前10名，由铂悦派开放当日18点前上门嘉宾投出一二三等奖。 青年宣言篇 客户群体集体创作 “我是铂悦派”的正能量 1.“派”字解读：你是什么“门派” 2.“我是铂悦派”正能量造句大赛 3.持续造势，植入铂悦派理念与产品介绍 7月20日-8月25日 微博线上持续造势征集 派 [pài] 1.水的支流：九～（指长江支流之多）。 2.一个系统的分支：～系。～别。～性。党～。 3.作风，风度：正～。气～。～势。～头。 4.分配，指定：～赴。～驻。～遣。委～。 5.指摘：～不是。 6.量词 我是铂悦派 你是什么“门派”？ 传播方式： 病毒式全民营销 物以类聚 人以群分 奖品设定： 精品造句奖 一等奖：1名 奖三星S4一部，铂悦派代金券2万 二等奖：2名 各奖IPAD MINI一台，铂悦派代金券1万 三等奖：7名 各奖1千元购物卡一张，铂悦派代金券5千 参与奖 一等奖：1名 IPAD MINI一台（活动结束前随机抽取） 二等奖：5名 5台IPOD（每周周末随机抽取一台） 三等奖：50元面值电话充值卡100张（每天随机抽取3张） 奖品领取 开盘当天至销售中心领取 青年宣言篇 客户群体集体创作 “我是铂悦派”的正能量 1.“派”字解读：你是什么“门派” 2.“我是铂悦派”正能量造句大赛 3.持续造势，植入铂悦派理念与产品介绍 7月20日-8月25日 微博线上持续造势征集 我是铂悦派 你是什么“门派”？ 10名虚拟人物 台词设计