东部华侨城推广方案沟通-加图12.01教程解析.ppt

东部华侨城推广方案沟通 电扬广告 2005-12-1 推广活动策划的几个关键点 属性明确——自然旅游休闲景区特征明确 个性突出——突出项目个性，适合项目特点的形式 适合受众——击中都市旅游人群兴趣点 时尚吸引——时尚的推广活动性质，富有吸引力 活动推广的分类 一套完整的年度推广规划，应该包含三个方面的内容： 品牌形象推广 包括预热、开业活动等，目的是突出东部华侨城形象，提升知名度 促销和产品推广 包括开业和之后的经营性推广，目的是广聚人气拉动收入增长 宣传和推介 包括各种推介会、展示活动，目的是扩大项目影响的广度和深度 方案一 整体活动构想思路一 活动发想： 东部华侨城项目有别于传统的自然旅游，也不同于一般的游乐园，他更加提倡的是一种人和自然的互动，人在自然中的心态 东部华侨城的整体推广也应该是一种人＋自然的的形式，因此我们的发想点是： 我们要通过推广向市场传达，东部华侨城是一个让人在自然中自在逍遥的休闲旅游度假胜地 “自在自然”年度活动推广体系 “自在自然”－美在自然/星在自然活动架构 “自在自然”－美在自然（形象推广） 主题：“美在自然”全国新星明星大赛 时间 2006年5～7月 目的 通过人与自然美的结合，进一步加 深东部华侨城自然美这一品牌形象。 通过明星效应，新颖的评选标准， 增加该项选拔赛的知名度，引起