金融营销与品牌管理(金融服务营销学)教程详解.pptVIP

金融营销与品牌管理7(金融服务营销学) 广东金融学院 工商管理系 周建波教授 第七章传播策略与品牌管理 本章内容 品牌组合策略 战略性品牌策略 促销传播策略 战略性传播策略 I. 品牌组合策略 品牌的整体概念 品牌策略要素的构成 一、品牌的整体概念 1、品牌概念 1、品牌的概念  品牌是指用来识别企业及产品和服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，它主要包括品牌名称和品牌标志两部分。 2、品牌的层级 3、品牌划分 4、品牌归属 5、品牌使用 品牌使用是指金融服务企业全部或大部分服务产品是使用统一的品牌，还是各种服务产品分别使不同的品牌。 6、互联网域名 域名的出现是网络信息时代的一种新的品牌形式。互联网域名已经成为品牌策略中的重要组成部分。如网上银行的域名、网上证券的域名等。 7、品牌设计 设计原则是： ①简洁醒目，易读易记；②构思巧妙，暗示属性；③富蕴内涵，富于情感；④避免雷同，别具一格；⑤品名与品标相互协调；⑥尊重习俗，符合法律；⑦字、图、色具有视觉审美特征并富有个性 II. 品牌策略要素的构成 1、品牌识别 品牌识别是指品牌提供给顾客的可识别程度。品牌识别是顾客对品牌产生认知、记忆、联想的最基本形式。 2、品牌联想