企业战略教程详解.ppt

第三章 企业使命、愿景与战略目标 一.企业使命与企业愿景 二.战略目标 一、企业使命与企业愿景 (一) 概念 １.概念 　 企业使命是指企业存在于社会之中的目的、性质、任务及应承担的责任。 ——构成： ①经营哲学 ②企业宗旨 1、经营哲学 ——（企业的个性）是指企业在经营管理过程中提升的世界观和方法论，是企业在处理人与人、人与物关系上形成的意识形态和文化现象。 ——影响经营哲学的主要因素： ①民族文化传统 ②国家经济形势与经济体制 ③企业文化 ④市场需求 例如： 美国IBM公司“尊重个人，服务顾客，精 益求精。” 美国GE公司“进步是我们最主要的产品。” 日本松下电器“工业报国，光明正大，团结一 致，奋斗向上，礼节谦让，适应 形势，感谢报恩。” 海尔“追求卓越，真诚到永远。” 长虹“长虹以产业报国，以民族昌盛为己任。 ——同仁堂： “以义为上，义利共生。” “同修仁德，济世养生” “同声同气济民济世，仁心仁术医国医人” “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”