媒介概念与媒介市场.pptVIP

(2)根据广告主的情况定位。 媒介公司吸引受众的主要理由之一是要能够把这些受众提供给想发展潜在顾客群体的广告主。只要这些受众特点与广告主的产品和服务特点相吻合，那么广告主就会乐意付钱。 (3)根据媒介的特点定位 通常，报纸和广播电台有很强的地方性，其受众和广告客户多集中在一定的区域之内；电视合尤其是卫星电视台则具有较强的全国性，其受众和广告主往往分布在全国各地。当然，就像广播电台要争夺异地顾客一样，电视台也使尽全身解数争夺地方顾客。 (4)根据信息资源的情况定位。 由于社会环境、历史继承、社会分工等原因，不同的地方、机构往往也拥有不同的信息资源以服务相应的市场。北京是政治、文化信息中心，上海、深圳是金融、股市信息中心；教育部是教育信息的集散地，农业部是农业信息的枢纽。于是，这些地方和部门亦适合创办相应的媒介公司。 总之，媒介公司一定要围绕上述四个方面对产品进行定位。 企业要围着产品转，产品要围着市场转，市场要围着用户转。这一经营管理的经验之谈，对于媒介组织也是完全适用的。 媒介产品的市场定位不能仅仅从主观愿望出发，凭主观想象的决策是经营管理中的大忌，是导致失败的重要原因。媒介产品的定位一切都要着眼于市场的实际，市场需要什么，只要不违反政策法律，媒介组织就应该生产开发什么。一个没有市场的媒介产品不但不能给媒介组织创造任何效益，只能带来额外的负担。这一方面的经验教训是屡见不鲜的。 经营一家媒体公司并不像把一家麦当劳餐厅放到各个角落那样简单。在新闻界，每一个市场都是独特的，如果我们总是把每—件事都要进同一个模式，我们就会被束缚住成长的能力。媒介市场既有广告市场、信息市场和智力市场，还有读者市场、听众市场和观众市场。作为媒介经营管理者，他们必须懂得每—个市场都具有不同的特质，必须使你的期望值与这个市场的真实情况相适应。（图书业更是特殊，每一本书拥有不同的读者群，这意味着媒介领导者必须是一位头脑灵活的人，他必须针对不同的市场采用不同的经营及冒险的方式。 2、我国媒介市场的现状 （1）发展不平衡现象严重。目前中国现有正式出版的报纸2137多种，期刊9029多种；有广播电台300多座，广播频率2000多套；电视台363座，频道2000多套。但媒介市场发展的不平衡现象也十分严重。体现在以下几方面：一是媒介系统内部之间发展不平衡;二是媒介市场发展地区之间的差距越来越大 . (2)竞争日趋激烈。首先是不同质媒介之间的竞争，报纸、杂志、广播、电视、网络都充分发挥各自优势，争夺市场和受众；其次是同质媒介之间的竞争。 （3）买方市场已经形成。 （4）广告市场日趋成熟，但市场机制不健全。 (5)媒介规模的扩大,实力的增强,使跨地区\跨媒体\跨行业经营成为趋势。 报纸 　　市场规模：种数2137，日发行量8200万份，读者约9亿，广告收入243.01亿元 　　根据世界报业协会公布的数字，中国是世界上最大的报纸消费国，日发行量达到8200万份，读者约9个亿。 　　2003年中国报业广告实现200亿的突破，达到243.01亿元，比上年增收54.53亿元，增幅为28.93%（2002年，全国报业广告收入为188.48亿元，增长率为19.52%。）。2003年报业广告收入只比电视业少12.03亿元。 近年来影响报业的重要事件 　　报业改革 　　2003年，又被称为报业改革年。 　　有史以来最深入的一次报业改革掀开了序幕，只生不死的报业体制被打破，市场淘汰机制初步确定，有关报刊市场结构调整，资源分配等一系列计划都已进入实际操作阶段。 　　2003年7月15日，为解决部门报刊散滥和利用职权摊派发行现象，中央办公厅和国务院办公厅联合发出《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知》，决定通过压缩部门报刊总量，调整结构，有效治理报刊散滥现象。 　　全国纳入本次治理的党政部门报刊共有1452种。其中停办677种，划转的有302种，实行管办分离的289种，改为免费增阅的94种。 专业报纸增长迅速 　　近年来，中国报业中的专业报纸发展势头强劲。如创办时间不长的《21世纪经济报道》，2003年的广告收入为1.4亿元；《经济观察报》为1.1亿元；《中国金融》报达到1.7亿元。2003年，增长最快的专业报纸是《中国汽车报》，它由周五刊改为周日刊后，广告收入却翻了一番。 　　专业报纸的迅速发展，反映了中国媒介市场进入细分阶段的大趋势。 　　开启跨区域、跨媒体合作之门 　　跨地区跨媒体合作，是近年中国报业发展的一个亮点。 　　2003年11月11日，由光明日报报业集团与南方日报报业集团共同投资主办的《新京报》正式创刊，开两大报业集团跨地区联合主办都市报的先河。《新京报》的创办，意味着中国报业以资本为纽带，打