2013一季度中国广告市场回顾重点.pptx

2013年第一季度 中国广告市场回顾 ;传统媒体广告市场概览;2013年的广告花费\面积等绝对量数据均以2013年监测范围为基准，2013vs2012增长情况均以2012年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外(含地铁)； 电视频道广告监测时间17:00—24:00;2013年第一季度，传统媒体的广告刊例收入同比增长10.2% 从各媒体广告刊例的同比增长看，电视为12.6%，其中省级卫视依旧领先；电台为7.0%，增速放缓；平面媒体全面缩减，报纸和杂志同比增幅分别为-3.1%和-5.6% ；传统户外（含地铁）为5.9% 广告资源量方面，电视广告时长缩减收窄，电台广???时长稳步调整，报纸广告面积略有恢复，杂志广告面积急剧下滑。 从各行业对市场增长的贡献来看，食品、饮料等快消品对市场整体的贡献较大。;2013年第一季度传统广告市场增长略有回升;;2012 -2013年第一季度同期各媒体广告资源量的变化;快消品行业由于去年同期的慢增长，在2013年一季度出现恢复性反弹，商业及服务性行业、药品则减慢;3.0%;家居用品继续低迷，金融业增幅跌落;;宝洁投放反弹，箭牌、蓝月亮增长最快;2013年第一季度，大广告主的花费集中度提升;;欧莱雅总投放量继续领先，海飞丝、潘婷加大投放;一、电视广告投放;2012-2013第一季度各级频道广告刊例收入增幅;省级卫视大幅提高晚间广告刊例价格，特别是19-21点;非黄时段的广告刊例涨幅较大，黄金时段相对克制;药品的电视广告投放继续下滑;欧莱雅;加多宝保有省级卫视投放的同时，加大省级地面台的力度;加多宝在省级卫视和省级地面台的投放节目类型略有差异;二、报纸广告投放;报纸广告中仅房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲行业增长;房地产/建筑工程行业由于去年同期的低迷，2013年第一季度增长较快，但从环比趋势看，仍是一路下滑;TOP 1 中国移动通信;三、杂志广告投放;五个重点行业中仅个人用品实现了增长;中国移动???信的杂志投放大幅增长;四、电台广告投放;金融业、商业及服务性行业的电台投放近年来首次下滑;TOP 1 中国移动通信;五、传统户外广告投放;娱乐及休闲行业在传统户外的投放稳定增长;TOP 1 中国移动通信;城市户外广告继续大面积调整;新媒体广告市场概览;一、互联网;;二、公交移动电视;公交移动电视广告下滑;重点行业的投放不同程度下滑;三、商务楼宇视频;商务楼宇视频广告增幅基本稳定;电脑及办公自动化产品加大商务楼宇的投放;四、电影院;2013年第一季度影院广告的分城市刊例花费增幅;2013年第一季度影院广告投放TOP5行业增幅;五、IPTV;数据来源：CTR媒介智讯 ;2013年第一季度广告市场总结