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主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值 * 阐述媒体的目标受众分析 * 阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合 * 阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合 * 阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合 * 阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合 * 阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合 * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 案例编号： 拯救冰封新能量 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge 推广品牌：美特斯邦威 推广产品：新能量科技绒新热量纳米绒 传播目标： 向消费者强调新品的科技感，以及更温暖、更环保、更省钱的特点。 诠释超丰富的秋季时尚配搭方案，满足全国各地各种人都能穿的品牌理念。 线下店铺货采用气候带概念分布分地区逐步实施，线上推广需制定相适应的推广策略。 项目以新品推广为主，需同时兼顾线上渠道的销售。 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 项目背景： 受2013年初禽流感影响，今年鸭绒收购成本剧增，美邦推出以新材料作为羽绒服填充物的“新能量系列绒服”。 产品定位： 新品成衣价格采用低于传统羽绒服30%以上的定价策略，并将其定位为“提供市场新选择”的商品，而不是羽绒服的替代品。该产品在价格与保暖性上有独特优势，但消费者对此类商品的接受程度有待市场的考验。 市场竞争情况： 衣库和凡客是美特斯邦威主要竞争对手，两家在秋季所主推的轻薄羽绒是新能量科技绒服所面临的最主要竞争产品。 媒介局限性： 客户需要大流量媒体为其新品上线造势，但同时提出了要分气候带推广的想法，因此在媒体选择上存在较大局限性，需要同时满足推广时间与推广地域的需求。 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ H ] Campaign Budget 客户传播预算 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消