Uber—来自美国的营销课详细资料.pptxVIP

来自美国的营销课;Uber这个来自美国硅谷的打车应用App，于2009年诞生。它希望为人们提供一种“即时叫车+专属司机”。 Uber的使命是：到世界所有主要城市，建立一套 高效（efficient） 便捷（convenient） 优雅（elegant） 的交通系统。;“外来客”将要怎么做;一键呼叫 直升机;;Uber Dream 一键呼叫”未来“;一键呼唤复联超级英雄座驾;“美国队长”接客;“绿巨人”接客;一键呼唤“暖男”;Uber不做任何媒介购买，却天天上头条。 Uber的营销方式： 跨界营销 借势营销 ;一、跨界营销的基本原则：双方要“气质相投”。 如此，才能把控跨界营销战役的整体调性。“气质相投”的品牌进行跨界营销，能减少和用户的沟通成本。在和用户的互动过程中，彼此的受众群交叉覆盖，并产生品牌认同感及好感。;三、跨界营销的难点：突破陈旧的形式 品牌方在进行跨界营销时，易犯的通病是??走入奖品互赠的“超市模式”（商超里常见的吸引顾客方式：买A商品，赠B商品）。这样，并没有产生“1+12”的化学反应。跨界营销最让营销人兴奋的就是创新力的无限发挥。不可能每次跨界营销都尽善尽美，但不要过于追求量。;Uber的传播策略更看重这样一条循环链：;THANKS!