第八章公关广告分析.ppt

“点歌”的内容非常简短，讲述的是一位听众在给电台打电 话点歌时，与女主播之间的对话： 女主播：好的，听众朋友们，我们的节目继续进行。男听众：你好（一口浓重的地方口音）！女：你好！男：你好！我是外地来打工的，本来家里要我回家过年的，结 果现在回不了家了，我就得在这里过年了，我想点首歌。女：嗯，是的，每逢佳节倍思亲啊，这是人之常情，那你 想点首什么歌曲送给你远方的亲人呢？男：不是的，我想点首陈小春的《算你狠》！女：陈小春的《算你狠》？为什么要点这首歌呢？男：哎呀，我要点这首歌送给所有火车站的票贩子，太烦人了！ 画外音：打击非法票贩，让更多的人回家！ 实 例 淄博供电公司倡导无车日活动 山东淄博供电公司工会向全公司员工发出 倡议：拥有家庭轿车、可就近上班的员工，请 每月自觉步行上下班一次，让脚下的路多一些 …… (5) 以情感人 激发公众的共振点 ★ 即以真情来打动人们，引起人们的共鸣。 实 例 “统一”企业的广告 “爸爸，在您无休止的奔波前，别忘了吃早饭。” 画面，一位劳累不堪的父亲形象和一对作出提醒手势的小儿女。 广告文：“ 关心爸爸的健康，就从早餐开始。” 统一企业关心爸爸的健康，特别编印 “统一健康养生 特辑”，送给普天下的父母，愿每一位爸爸从早餐开始就 拥有健康充实的一天。 实 例 “哈