第八章广告媒介目标分析.pptVIP

第八章 广告媒介目标 媒体目标 ．在预算1000万美元的范围内，在高尔夫球赛季开始之前，为RBB“力航”牌高尔夫球杆打造全国性的知名度。 ．宣传期过后，在其余天气暖和的月份，还要继续进行后继宣传。 ．广告的目标受众是，每个月至少打一次高尔夫球的定期爱好者。 ．在宣传期间，要使50％的目标受众平均看到5次广告，80％的目标受众看到3次甚至3次以上。 ．在后续宣传期，要在30％的目标高尔夫球爱好者中保持至少每月一次的知名度。 ．利用能为“力航”牌球杆建立知名度、有效传递其技术优势的媒体。 媒介目标指将广告战略、广告目标转换成的可供媒介实施的具体的传播目标。它是整个媒体计划的前提。包括到达的目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。通过制定媒介计划，实施并监测执行媒介传播效果而最终达成。 第一节 媒介目标概述 一、营销目标、广告目标与媒介目标 媒体目标是营销目标和广告目标必然的产物。广告目标和媒体目标都服务于营销目标 广告目标与营销目标的差别 （l）广告目标寻求的是对目标的信息传播效果。营销目标追求的则是销售额或利润。 （2）营销目标注重特定时期里的效果，讲求同步。广告目标讲求持续性，效果上往往是延迟的。 （3）广告目标的实现通常体现在消费者对产品态度的变化及观念的转变等无形的心理