第讲网络营销分析.ppt

搜索引擎推广 前期在各搜索引擎上投放产品广告，现阶段投放品牌广告 3.06、电子邮件营销 许可电子邮件营销，可以给用户发一些促销的信息，让老客户回访网站。 邮件的主题是影响用户打开率的关键因素，凡客诚品是如何撰写邮件主题？ 1、广告标识：凡客诚品的邮件主题后均附带（AD）标识（附带AD表示邮件是广告邮件） 2.产品详细信息： 凡客诚品的邮件主题中一直含有产品名称和价格，例如：“风靡全球洞洞鞋29元，沙滩裤35元，最新款T恤29元，风尚女鞋99元抢”。 3.重要邮件标识：对于重要的“订单发货”、“用户满意度调查”邮件，凡客诚品在发件人前均通过标签添加了红色的“！”号，标识标明邮件的重要性，与普通促销邮件产生区分，确保重要邮件的打开率维持在极高的水准。 邮件营销不是简单的给用户发送邮件，它是企业用户体验的一个重要组成部分，与网站/客服电话的用户体验并重。 3.07、博客营销 凡客的博客营销，主要是以产品为话题让多个博客写用户体验文章，以用户角度对产品进行体验式营销。 3.08、微博营销 在新浪微博平台上，VANCL尝试着多种营销方式：抢楼送周年庆T恤;参与铅笔换校舍公益活动;推出1元秒杀原价888元衣服;拉来姚晨和徐静蕾就VANCL产品进行互动等 3.09、网站联盟 凡客诚品有自己的CPS平台，合作的渠道也较广阔，除网站外、网店和博客也可加入到凡客的网络营销阵营。 3.10、品牌知