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广告心理复习重点习题与解答（主观题部分） 一、名词解释 注意：是心理活动或意识对一定对象的指向和集中。 2、联觉：是感觉相互作用的一种特殊表现，是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。 访谈法:通过访谈者和受访者的交谈,了解受访者对一些问题的看法、态度等的一种方法。 实验法是指在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行 为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。 知觉的选择性:指个体对一些对象或对象的某个(某些)属性知觉,而不对另一些对象及其部分属性知觉,这就叫做知觉的选择性。 二、简答题 简述认知失谐的广告表现形式 认知失谐的广告表现形式有以下几种 : （1）反物态。是指将两种或两种以上完全不同的事物巧妙地组合成一种新的、与众不同的事物。运用“反物态手法”时,事物的结合应该自然,有所过渡,而不是生硬拼凑。相结合的事物也应具有一定的关系,或相似,或相反,或接近,这样使受众容易产生联想,理解广告的意思。 （2）反比例。是指改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。通过反比例手法,突出商品的特点,给人以深刻印象。用“反比例”设计广告时,要特别注意整个广告画面的平衡协调、比例的改变适当,不致让人产生轻重失调、倾斜的感受。 （3）反时空。指将不可能同时同地存在或发生的事物、情境,以某种方式同时地呈现出来。如“反空