啤酒狂欢节解析.ppt

啤酒狂欢节 “一起哈啤 一起HAPPY” 活动目录 NO.1 活动概述 NO.2 活动内容 NO.3 活动执行 NO.4 招商方案 一 活动概述 活动主题：“一起哈啤 一起HAPPY” 啤酒狂欢日 活动基调： 激情 特色 健康 文化 活动背景：1.炎炎夏日即将到来，啤酒消费旺季马上开始； 2.啤酒市场竞争激烈，新的竞争手段层出不穷； 3.消费者收入增加生活压力却增大，需要新的方式区释放压力 和激情 活动目标：1.通过一系列特色主题活动，塑造哈啤“激情，特色，健康，文化”的品牌形象，扩大哈啤在抚州市场的知名度。 2.以新颖的形式和方式将啤酒狂欢节打造成抚州具有重大影响力的城市文化名片，通过延续的系列的活动和附带的大量媒体广告宣传加大品牌的推广，从而提高产品的市场占有率。 活动时间：6月4日下午--6月5日凌晨（欧冠决赛日）（每月有主题活动，本次活动作为系列活动的开幕式） 活动地点：待定（与市政单位合作寻找场地，如名人园或景区） 活动规模：1.广大啤酒爱好者和市民 2.领导 3.媒体 4.渠道商家 二 活动内容 活动内容 从4日下午起到5日凌晨欧冠决赛结束，举行大型啤酒狂欢主题活动，包括啤酒美食，单身派对，激情演艺，游戏互动，运动足球等主题。不同的主题精准定位不同的客户群体，安排相应的节目和互动游戏，并准备相应的礼品和奖品。 区域简介 1.来宾首先可以获得啤酒兑换卷（迎宾签到区） 2.来宾可以通过到游戏摊位区玩游戏获得虚拟货币，货币可兑换啤酒美食纪念品等（游戏摊位区） 3.来宾可以在美食区兑换或购买特色美食（美食冷饮区） 4.来宾可以欣赏到激情四射的演绎节目，参与欢乐的现场互动游戏，赢得相应的奖品（主舞台区） 5.来宾可以在随后的欧冠之夜区参与足球体育小游戏，共赏精彩欧冠决赛，参与冠军竞猜赢取丰厚奖品（欧冠之夜区） 6.来宾还可以在文化区了解啤酒文化，饮酒文化，健康饮酒，啤酒美容知识等（啤酒文化区） 二 活动内容 区域划分： 1.迎宾区 2.游戏区 3.主舞台区 (欧冠之夜区） 4.美食冷饮区 5.啤酒文化区 6.促销区 7.VIP区 三 活动执行 （一）活动宣传 （二）活动现场执行 1。现场气氛渲染及布置 2。各区域内容及流程安排 3。安保及后勤 （三）后续主题活动安排简介 （一） 活动宣传 1.啤酒渠道终端宣传：在该啤酒销售终端和渠道做宣传（餐饮，酒吧 ，KTV,卖场，零售店等），告知啤酒狂欢节的相关信息--时间，地点，活动内容，参与方式，礼品奖品等 2.媒体宣传： 1）自媒体：做好微信公众平台的宣传，陌陌群的开发宣传（陌陌和微信是抚州人应用最多的自媒体），其他如微博，博客可恰当宣传 2）传统媒体宣传： 电视电台宣传：电视游字广告宣传，电台广播宣传 报纸报刊： 3.户外宣传：1）游车 2）人群聚集地宣传单页投放 3）户外常用媒介宣传投放（如公车广告等） （二） 活动现场执行-1.现场气氛渲染及布置 （二） 活动现场执行-1.现场气氛渲染及布置 （二） 活动现场执行-1.现场气氛渲染及布置 （二） 活动现场执行-2.各区域内容（美食区） （二） 活动现场执行-2.各区域内容（摊位游戏区） 摊位游戏区：来宾可以在此区域参与各种小游戏获得相应的纪念品和虚拟货币（用来兑换啤酒美食冷饮），各游戏内容可招商选择 （二） 活动现场执行-2.各区域内容（主舞台区） （二） 活动现场执行-2.各区域内容（主舞台区） 1.激情表演：摇滚，歌曲，舞蹈（街舞），魔术表演，啤酒宝贝走秀等 2互动游戏：啤酒王比赛（啤酒速饮量饮比赛）饮酒啤酒知识竞答 （二） 活动现场执行-2.各区域内容（欧冠之夜区） （二） 活动现场执行-2.各区域内容（啤酒文化区） （三） 活动现场执行-3.安保及后勤 三 招商方案 冠名赞助 场地赞助 食品摊