海德华茂中心豪车品鉴策划分析.ppt

背景 作为梅赛德斯-奔驰品牌的旗舰车型，S级轿车拥有着10代车型及超过60年的光辉历史，在世界豪华车领域中持续占据不可撼动的王者地位，并成为梅赛德斯-奔驰缔造璀璨历史的辉煌之作。 此次奔驰S-Class由厂家选定全国广州、深圳等六大城市举办为期四天专场试驾会，其中泉州将是首站。此次泉州站将试驾地点选择东海湾海悦府，将高度贴合厂家试驾要求，同时在相关资源配套上，也将力求使试驾会获得最佳效果： 1、海悦府作为2013年北京国华置业与安踏投资等组建开发的东海板块一线沿海高端豪宅，占位泉州未来行政、商业、文化中心——泉州湾东海片区核心腹地。交通及配套设施完全契合试驾要求。 2、本次试驾会将与招商银行泉州分行合作，邀请招商银行私人银行500万以上高端客户参与，高度符合厂家试驾会参与群体要求，其客户含金量毋庸置疑。 3、 在车轮上，享受奔驰的快感；在住所，享受个人的宁静——因此，以名车鉴赏和试驾会的形式，更能有效形成活动带动载体，让更多的潜在消费人群体验高端品质的实质。 2014奔驰S-Class泉州海悦府试驾会 策划方案 增广文化传播 2014-6-25 活动概要 活动主题：领袖·如斯 活动时间：7月下旬（共4天，具体时间待定） 活动地点：泉州海悦府营销中心 活动目的：通过举办高品质活动，奠定高端客户对奔驰S级及其它 重点推荐车型的了解，促进实际销售。 参加客户：意向客户、银行高端客户、媒体、嘉宾等 参加人数：约150-200人 海悦府背景 “北京国华置业”与国际一流的团队合作，以造京城地标之准绳，占位泉州新市政版图—东海片区，打造泉州唯一的一线海景豪宅 “海悦府”和滨海主题商业街区“海悦天地”。“海悦府”地处东海片区南端海岸线位置，区位亦是泉州湾的核心，且临近新市府。项目交通便捷，市府门前形象大街—滨海街和泉州沿海大道—丰海路都交汇于家门口。项目本身即处泉州湾的船行入海口位置，从而实现海陆空一体的立体交通网。项目周边学校、医院、行政、商业、公园等生活配套一应俱全，泉州市民广场、工人文化宫、歌剧院、图书馆等优越城市配套皆在5分钟生活圈内。便捷交通，泉州唯一的海景资源，一流的城市生活配套，这些共同构建海悦府高尚的滨海生活圈，泉州人的梦想生活领地。 海悦府实景介绍 营销中心大楼外景 海悦府实景介绍 营销中心外广场 紧邻海滩，视野开阔， 可搭建舞台作为主场所 海悦府实景介绍 营销中心一楼 海悦府实景介绍 营销中心二楼 外带靠海滩露台 活动思路 奔驰汽车向来是行业传奇，成为其车主代表着成功，同时也是对高品位文化的认同。 海德投资海悦府，打造泉州又一高端地产核心圈。 本次活动将两大行业知名品牌强强联合，奉上名流聚会盛典展开双方品牌宣传，以建立促进后期战略合作的良好开端. 世界知名 高档汽车 高端地产项目 活动思路 世界知名 高档汽车 招商银行高端客户 此次试驾会将与招商银行泉州分行合作，招行私人理财部将招募500万以上高端客户共同参与试驾，真正挖掘高含金量客户群体，并可提供媒体宣传资源。 活动形式 室内：为来宾提供高端名仕交流平台，欣赏欧美时装走秀以及人体彩绘 售楼中心内部空间富丽堂皇，现代高端建筑与装饰家具处处体现出高端品质生活风格的艺术精髓，为贵宾客户带来全新的视觉盛宴。 靓丽模特，为来宾带来最新一季的潮流时尚 人体彩绘艺术是一项与上帝争宠的艺术，它给了艺术家们无限的想象空间，绘制出的画面层次分明，立体感强，表现力丰富。 室内与室外空间相结合演绎尊贵文化亮点 室外：豪车鉴赏，名车试乘，露天音乐会 外场全系豪车品鉴，让前来参与的贵宾感悟世界一流豪车的品牌价值. 靓丽车模时尚演绎，将传奇车款与时尚文化完美结合，为到场宾客制造一场时尚的饕餮盛宴。 露天演唱会：在试驾会的夜间场以摇滚流行音乐会形式，配合啤酒节释放夏日激情 海悦府入口 环境布置 活动外场区布置 海悦府营销中心入口 环境布置 活动区布置 展台 环境布置 活动外场区布置 签到处 环境布置 活动外场区布置 刀旗：海悦府外广场及营销中心适当位置 环境布置 活动外场区布置 营销中心一楼 环境布置 活动区布置 营销中心一楼适当位置布置历史墙及小背板 环境布置 活动区布置 营销中心二楼茶歇 环境布置 活动区布置 礼品发放 重点邀约客户 发放厂家提供礼品 舞台区：夜间音乐会主会场