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老字号与城市品牌形象塑造　　　　　　　　　　　　　　 一、城市文化 文化，是一座城市的精神和灵魂，是以先进的物质文明为基础的精神和物质相统一的情感、观念、价值、审美等意识形态的综合，是一座城市区别于其它城市的个性所在，包括整个城市的历史和传统。 通过世界名城的成功经验，中国城市需要发掘和确立城市主题文化而塑造城市品牌，从而通过城市品牌营销走向世界品牌城市的道路。 城市形象是一个城市文化的外显，是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。 城市文化建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段，是城市品牌化的过程。 城市竞争归根结底是文化的竞争，打造城市文化力就是塑城市品牌、树城市形象，提升竞争力。 二、城市品牌 近年来，城市品牌逐渐被人们所关注，各城市都通过举办各种活动来宣传自己的品牌，尝试把城市独特的文化，塑造成为自己城市品牌的核心。 很多城市认为城市品牌就是给城市起一个别名，设计一个标志，一个市徽、市花、吉祥物，弄一个广告词，拍摄一个城 形象宣传片就是城市品牌了。 城市品牌是由城市的特质和主题构成的。城市的品就是城市的特质，城市的牌就是城市的主题，没有城市的特质不能成为品，没有城市主题不能成为牌；没有城市特质这种城市品就无从确立，没有城市主题，这种城市牌就无法营销。 城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并由此得到社会的认可。 城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。 打造城市品牌是以城市为主体进行的再创造，也是对城市信息的挖掘、提炼、组合和综合优化，使某个城市在众多城市中显现出来。 一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心理念就是这个城市的城市品牌。 环境、资源、文化、历史、经济和人，都是构成和决定一个城市品牌价值的要素，而这些要素结合起来最终决定了品牌的本质。 城市品牌的表现要素 (一)城市品牌发展策略 (二)城市品牌正确的定位 (三)城市品牌的打造核心 (四)发展优势产业促进城市品牌发展 近几年，随着中国城市的飞速发展，城市品牌这个原本陌生的概念逐渐被人们和地方政府所熟知。许多城市从政治、经济、旅游、文化等方面被赋予不同的品牌定位，试图通过打造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市来提升城市的影响力和知名度。 城市品牌的发展现状 1、在城市品牌的形象塑造中，存在一定的脱节现象，配套设施和宣传策略跟不上城市品牌的发展脚步; 2、在进行品牌定位和塑造过程中，定位不合适，缺乏自己的特色，选择了不能综合体现城市现代化发展和独特城市文化形象的品牌定位; 2、地方政府和有关部门不能很好地理清城市品牌的内涵和外延，分不清主次宣传对象，使城市品牌的宣传效果大打折扣; 3、盲目追求最大的经济效益，缺乏品牌的长期规划和长远利益，跟风举办节庆活动，这样不仅浪费了资源，也让城市缺少了自己的个性。 案例分析 国内有很多城市，如大连、杭州、青岛等，城市品牌都是起步于旅游特色。 在城市品兴起的初期，很多地方政府误以为旅游品牌就是城市品牌，但是随着地方政府品牌意识的增强，开始整合城市的其他特色资源，并纳入品牌整体规划之中。 国内还有一些城市，是选择城市品牌的某一个侧面，如旅游、金融、产业，或者整合城市品牌的某几个特色，在不同的时节进行推介。丽江古城的城市定位就是发展旅游，挖掘“城依水存，水随城在”的城市特色，悠久丰富的传统文化，营造出富于浪漫气息的城市氛围，使其成为令游人向往的邂逅之城。“但对于一线城市，特别是形象资源丰富、历史底蕴深厚的城市，很有可能会给公众留下城市品牌定位模糊的印象，而加强城市品牌的整体建构才是一线城市的品牌塑造之道。” 首都北京也在逐渐改变着城市打造策略，正在由“国家的政治、经济、文化中心”的城市定位，向“新北京、新奥运”战略构想迈进，并提出“宜居城市”的品牌理念。 杭州城市品牌的定位是“生活品质之城”，勾画出了旅游资源与生活理念相融合的城市神韵。 老字号与城市品牌塑造 传统文化是一个城市的历史和文化经过漫长岁月积淀而成，是不可复制的宝贵财富，是一个城市的精神支柱，是多元文化长期融汇而形成为一体的。 中国的老字号，植根于中国传统文化的肥沃的土地上，在其创建、发展、壮大而终成为中华老字号的漫长过程中，形成了独特的文化底蕴，沉淀着中国传统文化的精华。 老字号所蕴含的深厚传统文化的传承和发展对城市品牌的塑造具有的价值和意义，国内越来越多