云堆广告主产品手册详解.ppt

新媒体智能投放平台 产品手册 公司简介 ? 成都云堆移动信息技术有限公司（简称云堆新媒）于2014年11月成立，公司创业团队集合了原成都商报、4A公司、腾讯、中科院、新蛋网、神州数码、海航集团等公司的一群年青人，利用大数据手段提供新媒体传播全套解决方案。 ? ? 发展历程 2014年11月 成都云堆移动信息技术有限公司成立 2015年4月 子公司—成都云堆互动文化传播有限公司成立 2015年5月 收购上海云堆营销策划有限公司 2015年6月 新希望入股成都云堆移动信息技术有限公司 2015年7月 子公司—郑州云堆信息技术有限公司成立 2015年7月 中国首个新媒体智能投放平台—“云堆”上线 2015年9月 云堆主办“首届车市自媒体营销峰会”，云堆2.0上线 2015年10月 云堆3.0上线 核心技术 1、基于文本挖掘的互联网媒体属性分析方法 2、微信数据分布式采集系统 3、今日头条数据分布式采集系统 4、云堆大数据业务管理系统 5、新媒体DSP交易管理平台技术 …… 云堆是中国第一个新媒体智能投放平台，网站已于2015年7月正式上线运行。 通过云堆，广告主只需填写自己的投放要求，云堆智能推送引擎就能从庞大的媒体资源库中选出符合广告主需求的媒体，依据广告主的出价高低，按照媒体受众群体与广告主的需求匹配度，一圈一圈的向外推送，直到找够愿意接单的媒体。同时，云堆智能引擎向这些新媒体发出抢单邀约，成功接到单的新媒体将按照广告投放后的实际效果获得报酬。 让广告主和媒体主精密啮合！ 智能匹配 独有媒体读者画像技术 按效果计费 CPC收费模式 只为效果负责 存在的必要性！ 广告主 毫无疑问，新媒体是新兴的、重要的传播渠道。 新媒体仿佛有价格优势，但是市场待规范。 1000万个自媒体，该投谁？ 如何在纷杂的自媒体市场实现精准营销？ 假粉丝和刷阅读的存在，多少钱被浪费？ 媒体主 很多自媒体希望接广告，但没有客户。 众多长尾自媒体的传播效果被白白浪费。 效果跟踪及改善 数据采集 智能投放系统 效果评价体系 读者群体特征分析 整体解决方案 云堆为什么 能为效果负责？ 一个精准营销闭环系统 提供新媒体传播全链条服务 千万媒体的数据采集 每天数十万的数据更新 国内首创的新媒体影响力评价体系 独有的新媒体用户群体画像技术 媒体影响力区域和行业细分 新媒体传播效果的历史数据采集 效果预估 效果跟踪监测 按阅读数计费模式 根据传播效果提供改善建议 效果跟踪及改善 数据采集 智能投放系统 效果评价体系 读者群体特征分析 整体解决方案 庞杂的信息中， 哪些值得关注？ 云堆新媒大数据中心收录了千万个自媒体账号信息。 每日监控超过30万个帐号文章发布情况，采集超过20万条以上的文章阅读、点赞等交互数据和文章内容。 目前已有文章数量超过3000万条，分词数量6亿条以上。 效果跟踪及改善 数据采集 智能投放系统 效果评价体系 读者群体特征分析 整体解决方案 众多媒体中， 哪些做得不错？ 云堆指数 云堆新媒体影响力排行榜基于云堆新媒研发的新媒体影响力指数生成。 排行榜 通过总阅读量、均阅读量、最高阅读量、总点赞数、均点赞数、最高点赞数、点赞率、评论数等公开指标，进行加权指数运算得出，科学且全面地反映出新媒体的综合影响力。 关于云堆新媒体排行榜 云堆排行榜是中国权威的新媒体影响力排行榜，在四川大学计算机软件学院大数据中心和北京师范大学效果传播实验室提供技术支持下，创建的一套科学的新媒体评价体系，即可按照区域和行业等维度分类，也能提供订制榜单。《云堆汽车榜》是国内最早的汽车类新媒体排行榜，推出以后以其客观公正性获得业界广泛认可。 关于云堆新媒体排行榜 效果跟踪及改善 数据采集 智能投放系统 效果评价体系 读者群体特征分析 整体解决方案 适合推广你的产品 的媒体有哪些？ 读者画像 运用云堆独有的新媒体读者群体特诊分析技术，从兴趣、购买力等多个维度对新媒体的读者人群进行画像，广告主找到适合进行自己产品推广的媒体。 关于云堆读者群体画像技术 云堆自主研发的新媒体读者群体画像技术，对公众号以数据流的方式进行分析，挖掘帐号读者人群特征： 该技术已经申请国家发明专利并完成了PCT备案 效果跟踪及改善 数据采集 智能投放系统 效果评价体系 读者群体特征分析 整体解决方案 如何把广告 投到该投的媒体上？ 云堆-新媒体智能投放平台 智能匹配 依据对新媒体的长期监测数据和读者群体画像，结合广告主的推广需求，根据匹配度高低智能推荐投放新媒体 效果付费 按照真实有效的阅读数付费 自助操作 为广告