什么是建设品牌(蓝图)详解.pptx

缘 起;印度古谚：赠人玫瑰之手，经久犹存余香;什么是品牌？;大家耳熟能详的品牌;细数被中国人误为国货的九大品牌;细数被中国人误为国货的九大品牌;细数被中国人误为国货的九大品牌;安全、质量、技术可靠、高品质、做工严谨、高端、认真、 纯粹的驾驶乐趣、开宝马，做奔驰…..;;;我们对宝马品牌的认识;宝马为什么能达到这样的效应？内行看门道，蓝图对他们系统分析- 宝马的品牌运营策略;附：宝马媒体投放计划 7系760LI夜视功能 ;系统讲解以上的品牌要点;蓝图是干什么的？;创建于1996年的蓝图，以“打造中国本土品牌”为核心，“整合创意设计、宣传物料精准印制和线上线下托管运营”为两翼，“品牌效益”为价值导向，助力企业腾飞，携手蓝图品牌，共展品牌蓝图。;中小企业为什么需要建设品牌？什么是品牌建设？;一、何谓品牌;几种说法;2、驰名商标;3、名牌;4、产品和品牌的区别;总结：品牌到底是什么？;1、符号;2、资源;3、关系;总的来说;二、何谓品牌形象;2.1、何谓品牌形象－－品牌外包装;2.2、何谓品牌形象——品牌个性;2.3、何谓品牌形象——品牌管理;2.4、何谓品牌形象——差异化表现;2.5、何谓品牌形象——品牌资产;1、品牌忠诚度：;2、品牌认知度： ;3、品牌感知质量;4、品牌联想;三、品牌形象 构成要素;3.1、产品形象;3.2、文化形象 ;3.3、环境形象 ;MINI生产环境;MINI销售环境;MINI4S店环境;MINI接待环境;MINI体验环境;3.4、品牌信誉 ;四、品牌形象驱动要素 ;好的品牌形象意义 即：品牌形象驱动;4.1、品牌形象驱动要素——产品或者服务提供者的形象 ; ;4.2、品牌形象驱动要素——使用者形象;4.2、品牌形象驱动要素——使用者形象;4.3、品牌形象驱动要素——产品或服务自身的形象 ;五、塑造品牌形象的原则;5.1、塑造品牌形象的原则——民族化;5.2、塑造品牌形象的原则——特色性;5.3.1、塑造品牌形象的原则——标准化;什么是CIS？;CIS的作用;CI系统的实施好处;潍坊制药CIS－VI;潍坊制药CIS－VI;潍坊制药CIS－BI;5.4、塑造品牌形象的原则——整体性和兼容性;六、怎样塑造品牌;6.1、准确概念定位，细分大众流行市场 ; 虽然在消费者看， 是高贵豪华的象征 是尊贵个性张扬的表达 但这些印象是企业先定位的概念。 ; 好记星在2004年的电子英语学习机市场上，如同一匹黑马横扫千军，与其运用了准确的概念定位不无干系，定位在并不简单的是一种英语学习机器，更是一种创新性的英语学习方法和流行的时尚，并且为广大的英语学习者提供良好的英语学习解决方案，从而突破了传统的方式，将英语学习机推上英语掌上电脑的高度，获得了消费者的热情认可和支持。 ; 舒肤佳的品牌定位就是“除菌”，多年来舒肤佳广告始终是“除菌”，通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想“除菌”就选舒肤佳的目的。 ;6.2、重视品牌内部教育 ; IBM一直相当重视员工的品牌内部教育，利用几乎如虔诚宗教信仰般的方式把内部的所有人员培养成IBMer，从而，全世界屹立起一位蓝色巨人。;微软公司，无论谁都可以问22000名员工中的任何一位：微软的目标是什么？这22000个人都绝对能答出正确答案：每张桌子，每个家庭都有一台电脑。从而令其成为全球创造亿万富翁最多的公司。 ;6.3、重视产品创新;6.4、重视公益活动的参与 ;6.5、重视适度的品牌延伸 ; 宝洁 海飞丝是去头屑的， 飘柔是柔顺飘逸的， 潘婷是营养亮泽的， 市场区隔非常明显。但是，品牌延伸不是为所欲为的，必须根据企业实际把握延伸的宽度和速度。否则，会造成母品牌的严重透支。 ; 中国白酒市场的严重品牌泛滥就是让决策者痛定思通的案例。　同一酒企的不同品牌也把消费者弄得云里雾里，中国白酒品牌乱象亦是行业的通病。 。 分不清的子品牌　　 　　 飞天茅台1750元每瓶，52°陈酿茅台醇售价168元两者相差近十倍。从瓶身名称来看，两者皆是“茅台”，普通消费者可能难以分辨。 　茅台王子酒、茅台国宾酒、茅台迎宾酒、茅台经典