连锁企业视觉营销策略资料.pptVIP

连锁企业视觉营销策略 视觉营销概述 视觉营销的基本要素 商品陈列及橱窗展示 3 一、 视觉营销的重要性 1. 视觉营销（VMD）――连锁企业管理者通过有效的环境规划、商品陈列等手段在视觉信息传播、照明、颜色、音乐和气味等方面传达企业信息，渲染卖场气氛，达到引起顾客感性和情感瓜，刺激顾客的购物欲望，并最终促成顾客购买，实现整体销售迅速提升的目的。 2. 良好的视觉营销可以： (1) 吸引顾客经常光顾商店，提高客流量 (2) 使顾客保持愉快的心情，在商店逗留更多的时间 (3) 刺激顾客的冲动性购买，提高客单价 (4) 塑造区别竞争对手的独特的商店形象 (5) 使用使连锁企业在“体验经济”中赢得竞争优势 二、视觉营销的基本要求 1. 突出营销目的 2. 形式多种多样 3. 形成视觉焦点 4. 尽量关联展示 5. 不要喧宾夺主 6. 追求新颖独特 7. 产生品牌联想 8. 注重设计细节 9. 诱导顾客深入 10. 不断变化创新 三、视觉营销的构成要素 卖场氛围构成要素： 1. 外部环境：招牌、装饰、入口、橱窗、建筑风格、建筑规模、宣传海报、能见度、独特性、周围商店、周围设施、停车场、拥挤度、卫生状况 2. 内部环境：地面、颜色、照明、气味、声音、温度、清洁、POP、电梯设施、顾客数量、员工状态、陈列方式、商品丰富度、服务设施、通道宽度、商品布局 视觉营销概述 视觉营销的基本要素 商品陈列