第四章.市场调查方式方案详解.pptVIP

第四章 市场调查的方式 第一节 全面调查 第二节 典型调查 第三节 重点调查 第四节 抽样调查 第一节全面调查 一、全面市场调查的意义 全面市场调查的意义和特点 1全面市场调查的意义 是指为了搜集一定时空范围的调查对象的全面系统的资料，对调查对象的全部个体单位所进行的一次性全面调查.分为: (1) 宏观全面市场调查。全国范围内的全面市场调查。 (2) 中观全面市场调查。一定地区或一定行业（部门）范围内的全面市场调查。 (3) 微观全面市场调查。企业组织的有关全面市场调查等。 二、全面市场调查的特点 (1) 专门性。为了特定的目的而专门组织的调查。 (2) 全面性。对全部单位都无一例外地进行调查。 (3) 一次性。通常每隔一定时间后才调查登记一次。 (4) 准确性。不存在抽样调查误差，数据的准确性比较高。 (5) 标准化程度高。统一规定调查项目、时间、方法、统一组织、统一数据处理，获取的数据具有较高的标准化程度。 (6) 调查费用比较高。涉及面广、工作量大，因而需要花费较多的调查费用。 三、全面市场调查的方式 1．普查员直接登记式 由聘请和培训过的调查员依据调查表或问卷，深入调查单位进行观察、询问和登记。要注意降低设计误差和普查员登记误差。 2．被调查者自填式 将调查表或问卷下放到