星巴克爱情公寓营销策略教程分析.ppt

L/O/G/O * Content Layouts 星巴克 爱情公寓营销策略分析 陈甫2009551121 背景 星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法，而是采取颇具创意的新媒体形式。2007年为推广瓶装星冰乐携手DMG所打造的首部地铁新媒体剧“晴天日记”就激起巨大的反响，并一举斩获易观2008年新媒体营销年会FMCG行业最佳营销案例奖。 星巴克尝试的是SNS虚拟社区营销，选择的平台是爱情公寓网站。 iPart爱情公寓（）为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(Female Social Networking)，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。 爱情公寓提供一个全国最清新干净、最受女生喜爱的时尚个人娱乐及SNS相册交友空间，针对白领女性及大学女生的需求来设计网站，创造虚拟网络同居的概念，让在远端的朋友也能藉由布置小屋、宠物饲养及灌溉花园等功能联系彼此的感情。 发展历程 05年8月iPart网站正式上线 07年红鲱鱼亚洲最有潜力100强科技公司 08年3月会员突破1000万，举办感恩的心康熙来了演唱会 08年8月，iPart北京分公司成立 08年荣获Adworld互动营销大奖口碑营销案例奖 09年7月同名电视剧《爱情公寓》上线 网