夏日激情小组分析.pptVIP

前言 夏新科技有限公司前身夏新电子有限公司成立于1981年8月，自成立初始就致力于将最前沿的无线通信技术融合到时尚的手机产品中，2002年即开始同步跟进WCDMA、EVDO和TD-SCDMA三大3G标准，并不断投入研发资源，在3G领域拥有相当丰富的研发积累。夏新拥有145项专利，45 项软件著作权，研发实力在中国手机行业中居于显著领先的位置。其品牌价值曾位列“中国500最具价值品牌”排行榜前列。 夏新科技将秉承“创业创新 诚信共享”的企业理念，专注于面向3G时代的手机产品开发及品牌销售，为消费者提供时尚、科技的移动通讯终端产品。在未来，夏新科技也将有选择性的进入相关消费电子领域，助力中国移动通讯产业的蓬勃发展，力争成为中国消费电子领域的领先企业！ 调查目的 随着信息技术的发展，电脑和网络越来越频繁的出现在人们的眼前，渐渐的在人们的生活中占据了一个很重要的地位。于是，在传统的面对面的市场调查中衍生出了一个新兴的网上市场调查，这种通过网络的市场调查方式极大的扩大了我们做市场调查的人群数及地域度，让更多的人能够参与到该市场调查的活动中来，这样既节省了人力物力，还能够使该调查数据更符合现今的市场状况。 网上市场调查的实施可以充分利用Internet作为信息沟通渠道的开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性的特性，使得网上市场调查具有传统的一些市场调查手段和方法所不具备的一些独特的特点和优势。 接下来我会利用网络的夏新的二手资料对夏新手机进行一个比较好的资料整合和分析。 调查方法 ⑴访问竞争者的网站。 ⑵收集竞争者网上发布的信息。 ⑶从其它网上媒体获取竞争者信息。 ⑷从有关新闻组和BBS中获取竞争者信息。 企业收集市场行情资料，主要是收集产品价格变动、供求变化方面的。目前互联网上建设有许多信息网： ⑴实时行情信息网，如股票和期货市场（如：中公网证券信息港.) ⑵专业产品商情信息网（如：慧聪计算机商情网.) ⑶综合类信息网 目前产量保持较高增速 2013年全年，我国手机产量达到14.6亿部，增长23.2%，增速比上年提高18.9个百分点。据IDC发布的2013年全球手机18亿部的出货量测算，我国产量占全球出货量份额达到81.1%，比2012年提高10个百分点以上，我国全球手机生产制造基地的位置得到进一步稳固。从全年产量走势来看，呈平稳较快增长态势，除三、四月份累计产量增速相对较低以外，其余各月累计产量增速均在20%以上。 　　 运行特点 2013年，国内手机市场累积出货量为5.79亿部，同比增长24.1%。其中，2G手机出货量为1.7亿部，3G手机出货量达到4.08亿部。其中，智能手机出货量为4.23亿部，同比增长64.1%，市场占有率达到73.1%；其中Android手机出货量3.98亿部，占同期智能手机出货量的94.0%。 顾客网络消费行为分析 21世纪是信息社会时代，也是互联网的时代。网络的发展改变了企业与消费者联系的方式，网络消费应运而生。面对电子商务这种特殊的消费形式，消费者的消费心理和消费行为表现得更加复杂和微妙。《网络消费者行为》主要围绕需求、动机与网络消费者行为，网络消费者购买决策过程，影响网络消费者购买行为的环境因素，影响网络消费者购买行为的个人、心理因素，网络消费安全与网络消费者行为，网络消费者权益保护和网络消费引导与网络市场开拓等内容展开分析。 行业网络营销应用情况分析 随着手机上网功能的开发和完善，使用手机上网的用户数正在呈现高速增长的态势，其中，大学生成为手机上网消费的主力军。由于大学生接收新事物能力强，加之大学生都住校，手机上网满足了学生娱乐、交流、阅读等需求，丰富学生的业余生活。目前，信息交流仍然是手机上网的主要应用。调查发现，学生群体手机数据流量使用主要集中在交流、即时通讯；下载音乐、视频；网上读书、关注网络新闻等。这些从本质上说都属于移动互联网的初级应用———信息获取，而诸如网络游戏、微博等应用的开发，更加满足了消费者的参与网络的愿望。 五、竞争对手应用网络营销情况分析 纵观三星、苹果、彩虹等各类外资企业、国产企业，都在借助网络这个巨大的平台推广他们的手机。 品和手机功能的互通和互动，提升网友使用的参与度，将是手机厂家在网络营销中需要考虑的重要策略。 提升网络营销和手机产品使用的便利性 网络营销作为手机厂家一种新的营销工具，不仅仅体现在终端PC机上，其实手机本身就是网络营销的一种重要载体。随着手机上网功能的普及，手机已经初步成为一种便携式电脑的趋势越来越明显。 六、结论 目前我国正处于手机网络营销的起步阶段，但是我们的网络发展的速度却远远超过了手机营销的发展速度。目前网络市场展现出来的潜力远远超过了普通市场，是许