第二讲 经济心理学概述(续)课件.pptVIP

一、经济心理学的诞生：起源于对传统经济学的疑问 人的经济行为是理性的吗？ 钱与钱是一样的吗？ 为什么意外所得消费得快些？ 为什么刷卡消费不心疼？ ？ 世界最昂贵的手表：1375210美元 1250万美元的梦幻内衣。 德国超级模特海迪．克卢姆身上穿的这件胸罩名为“梦幻之星”，这件汇集了铂金、蓝宝石及钻石的内衣，总价值高达1250万美元，就连与之相配的内裤都价值75万美元。内衣上镶嵌了超过1200颗蓝宝石，它们被看作吉祥的天体石，另外还镶有超过2300颗的名贵钻石，其中最为耀眼的是镶在正中那颗重达90克拉的巨型钻石，单是它的价值就已达到1060万美元，这颗无色无暇的巨型钻石将此款内衣的梦幻色彩演绎到了极致。 世界上最贵的鞋 ： 那是由一位名叫斯土厄特．瓦伊茨曼的著名珠宝商制作的一种高跟鞋，上面镶嵌着642颗红宝石，售价为160万欧元。 * * 第二讲 经济心理学概观 ◆你知道什么是经济心理学吗？ ◆经济心理学研究哪些内容呢？ ◆怎样研究经济活动中人的心理与行为呢？ 传统经济学假设：人类行为都是理性的且自利的。 亚当.斯密，西尼尔，约翰·穆勒等人提出理性经济人假说 该假说认为经济人是理性的，他能根据市场的情况、自身处境和自身利益之所在作出近乎正确的判断，并使自己的经济行为适应于理性，从而使其所追求的利益尽可能最大化。并认为导致人经济行为的根本动机是追求自