蝶欧饰品有限公司广告策划方案文稿.pptVIP

蝶欧饰品有限公司广告策划方案 前 言 深圳市蝶欧饰品经营有限公司是原丹麦知名女饰品牌FORMIA（芳美亚）在中国大陆的总运营商，从90年代至今超过15年历史，并在大陆引进了欧洲的设计师和设计工厂。 FORMIA(芳美亚)创建于1928年，曾为丹麦皇剧院及欧洲皇室提供御用设计，上个世纪八十年代末开始，FRMIA(芳美亚)逐渐把目光转向时尚白领女性。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，短短几年里，FORMIA(芳美亚)已在世界各地设有近百家特许经营店，深受全球女性的青睐。 目 录 一 前言 二 市场分析 （一）宏观环境分析 （二）竞争对手分析 （三）产品分析 三 市场策略 （一）营销目标 （二）广告目标 四 广告表现 （一）广告诉求对象 （二）广告主题 （三）广告创意 五 广告媒介 六 广告预算 七 广告效果评估 （一）广播收听率的评估 （二）电视广告的千人成本评估 （三）市场占有率评估 一、市场分析 （一）宏观环境分析 ?? 宏观环境：目前中国的饰品市场国外品牌较少，而国内的知名品牌也并不多，大多都是无品牌的零散小型“作坊”制作的流入市场。只有一些一线城市有品牌饰品可供顾客选购。???????????????????????? 行业分析：在目前看来消费的排头兵依然是女性。再加上女性的审美意识不断提高，对美的追求也越来越高。所以，饰品行业的发展前景依然会持续走高。（二）竞争对手分析 像啊呀呀等饰品品牌主要是针对20岁以下的女生。基本上是可爱、甜美的风格。并且其产品不是特别丰富。而蝶欧主要以典雅、高贵、时尚为设计风格。主要针对20岁以上的气质女性。并且产品多样化。 （三）产品分析 蝶欧是新一代女性时尚生活的诠释，蝶欧紧跟时尚潮流及市场最新动态，自然融入流行与典雅、高贵时尚的设计，尽善尽美的制作工艺，演绎出女性时尚不失高贵的品味。 蝶欧的前身曾为丹麦皇剧院及欧洲皇室提供御用设计。如今把目光转向白领女性。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家” 。 时尚中的高贵，典雅中的绚丽。 三、 广告表现 （一）广告诉求对象 主要以20岁以上的白领女性为主。 （二）广告主题 时尚中的高贵，典雅中的绚丽。 童话般的爱情故事 （三）广告创意 1、广告主题：时尚中的高贵，典雅中的绚丽。 广告语：我因你而精彩。 广告介绍：一排站成三角形的职业女性打不走来，用的是蝶欧的饰品。最后亮相说广告语。（电视广告） 2 、广告主题：童话般的爱情故事 广告语：我有我的事业，我还有童话般的爱情，你有吗？ 广告介绍：时尚又带俏皮的女性说广告语，激起观众的共鸣。（电视广告） 五、广告预算 电视广告：10万 户外广告：10万 活动经费：20万 总计：40万 六、广告效果评估 通过此次活动提升在湖南市场的知名度及增加在湖南市场的影响力。 感谢观看！ * * * 策划人：鲁金龙 二、 市场策略 （一）营销目标1 知名度： （1） 争取通过电视广告、代言人选拔大赛等宣传活动，把蝶欧在湖南市场提高50%； （2） 建立产品销售买点问询和消费者对产品品质的认知； （3） 通过突破性的广告表现建立消费者对产品的偏好。 2 销售量：合同数量增长率提高10%。 3 市场占有率：市场占有量在原来的基础上增长10%。（二）广告目标按年龄分为20岁以下的学生和20岁以上的职业女性。 主要以20岁以上的白领女性为主。蝶欧以中高消费价位为主，也会以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的女性。 四、 广告媒介 1、 活动前期借助《湖南卫视》、《娱乐都市报》、《户外海报》进行宣传。2、 活动中期邀请青春偶像明星进行产品的代言，利用火爆娱乐节目《快乐大本营》进行宣传。3、活动期间邀请偶像明星光临总店，邀请湖南各媒体进行报道直播。4、 活动后期利用公交站牌，户外广告，湖南经视等手段进行后期宣传。 *