易车网互联网推广分析报告.pptVIP

1 方案概述 保险 品牌推广、产品宣传、在线销售、网友互动 专题、在线互动体验、论坛、硬广、软文 提升品牌形象、灌输产品优势、口碑传播、促销、收集客户信息 适用对象 覆盖诉求 内容涵盖 达成效果 一、易车网汽车附属品合作目的 品牌宣传 产品推广 易车网能根据客户需求，有效通过网络平台将XX保险的品牌信息和车险产品信息传递给目标消费者。 作为一家汽车类垂直网站，易车网能发挥其媒体平台的作用，帮助XX保险达成品牌推广的目标。 作为连接XX保险同汽车厂商、经销商、消费者等多级主体的中间枢纽，易车网帮助客户达成产品信息的深度渗透。 二、易车网汽车附属品合作前景 2011年易车网着力开展汽车后市场业务，油品、信贷、保险、轮胎成为首批拓展对象。易车网将运用各类优势资源，重点配合开展此部分业务。 油品 信贷 保险 轮胎 易车网数据库 战略合作媒体 新媒体传播通道 购车通道 推广 渗透 深入 常规广告 内容营销 购车通道植入 i易车植入 车险计算器植入 保险频道植入 品牌车友之家 搜索导航 Web2.0合作 其他商务合作 Web1.0合作 目录TABLE OF CONTENTS 合作概述 内容营销合作 经销商合作 互动合作模式 易车网硬广资源推荐 一、内容营销合作 专题合作 针对XX保险的推广需求，制定车险专题，深入促进目标受众对车险产品的认知，并有效促成网销投保业务。 专题内容：车险介绍、投保方案、促销活动、车险指南、车险计算、网上投保、车险知识、公司介绍、经销商合作等。 在线投保 一、内容营销合作 活动合作 易车网针对客户需求个性定制线上互动活动，深度推广品牌形象，有效传达促销信息，为网友打造丰富多彩的汽车生活，为商家精准定位目标受众，营造良好的互动氛围。 如：可利用易车资源推广“XX网上投保直通车” 首页优质资源 论坛优质资源 论坛版主QQ群资源 一、内容营销合作 活动合作 为XX保险开展多样化的线上优惠特色活动，如借助2012年“北京车展”或“五一小长假”话题，策划“游北京车展，迎五一长假”特别活动； 活动中以车险产品宣传为主，利用大事件制造噱头，开展有奖互动、车险测算、在线续险。 XX保险 “游北京车展，迎五一长假” 基础信息介绍 北京车展相关 有奖互动 五一长假相关 有奖互动 产品介绍 优惠信息 网友留言区 北京车展最热几款新车，如果你入手会给它们分别上什么车险？ 快来XX保险进行有奖车险测算吧！ 保险手册栏目规划 序言 险种介绍 购买途径介绍 车险购买方案推荐 事故处理及索赔流程 保险常识答疑 典型案例 主要保险公司介绍 功能页及快速处理单 业内第1本为「汽车用户」提供汽车相关常识及服务的全攻略手册，内容全面、专业，能为汽车用户提供全方位的用车、保险解决方案。 内容规划：（以车贷手册、保险手册为例) 保险手册栏目规划 序言 贷款方式介绍 贷款注意事项 贷款常识答疑 主要银行贷款流程 信用卡贷款推荐车型 汽车金融公司产品介绍 一、内容营销合作 线下手册合作 目录TABLE OF CONTENTS 合作概述 内容营销合作 经销商合作 互动合作模式 易车网硬广资源推荐 二、经销商合作 线下推广活动 百城车展（区域） 试乘试驾（区域） 赏车团（区域） 开业庆典（单店） 线下活动合作 二、经销商合作 通过车易通在线上对经销商进行影响 车易通是易车为汽车企业提供的“网络整合营销服务产品”，覆盖厂商及经销商的客户接触点管理全过程，优化汽车企业的网络营销。 车易通 目录TABLE OF CONTENTS 合作概述 内容营销合作 经销商合作 互动合作模式 易车网硬广资源推荐 三、互动合作 保险频道XX保险专区 易车网计划开设的XX保险专区 包含了公司介绍、公司优势、保险试算、在线投保等功能，此项目目前我们在着力推进中。 三、互动合作 保险频道增加互动版块 易车网保险频道页目前以保险知识和咨询的内容展示为主，可根据XX保险需要，增加更多的互动版块，如专家和网友车险答疑，并和具体的有奖活动联系起来。 网友车险答疑 专家车险答疑 常驻答疑，进行问答互动 目录TABLE OF CONTENTS 合作概述 内容营销合作 经销商合作 互动合作模式 易车网硬广资源推荐 中部通栏 常规推广资源 1.保险频道广告 通过保险频道硬广和编辑位信息植入，精准曝光，主动影响。 栏目冠名 常规推广资源 2.保险频道栏目冠名 1