朵唯女性手机营销技术分析.ppt

朵唯女性手机 吕虹润 0838101230 索引 一. 项目面临的宏观环境分析与 二. 目标市场分析 三. 产品微观分析（竞争者） 四. 朵唯营销推广流程 五. 对产品营销的建议 六. 朵唯南宁市场调查 一. 项目面临的宏观环境分析 1. 据我国工信部2008年底最新数据显示，中国手机用户已经达到6.4亿，从手机用户占我国人口总数量来看，手机用户已达到相当的饱和度，更换频率决定手机被定位在耐用消费品及快速消费品之间，加之消费面广阔，二次购机及换机用户成为手机市场的消费主体用户，所以整体行业的发展空间仍然巨大。 二. 目标市场分析 朵唯接受了“定位就是牺牲”的策略思想，从市场细分角度出发，抓住空隙以专业女性手机为定位，消费者心中形成朵唯即专业女性手机，专业女性手机就是朵唯的认知。 三. 产品微观分析（竞争者） 国外品牌: 以诺基亚﹑三星﹑摩托罗拉、索尼爱立信﹑LG﹑夏普为例 国内品牌： 以联想、步步高、中兴、TCL、HTC为例 （只选取其中一到两款机型） 国外品牌 1. 诺基亚5630X、E71 5630X经典的直板造型，机身轻薄，可拍摄高 分辨率的清晰照片，且支持有声视频录制及多 种音频格式的音乐播放。5630XM采用了S60第 三版FP2系统界面