和声机构20年1月杭州中维之江项目提报教程.ppt

2013阶段计划 第一阶段：形象占位期 时间周期：2013年3—5月 目 的：价值占位“人·都市·自然”共存 重要事件：绿岛价值白皮书发布会、 4.22世界地球日活动 国际奢侈品包装绿色革命大奖 杭州巡展、 帕特里克·布兰克与绿岛的签约仪式 第二阶段：产品占位期 时间周期：2013年6—9月 目 的：通过体验式营销，进行产品价值输出 重要事件： 6.5世界环境日活动， “绿岛小夜曲” 音乐会 VIP认购开始、绿岛“LIFE 体验馆”暨营销中心开放 核心价值理念输出 建立PARKS体系 产品品质价值解读 规划、建筑、大师 第三阶段：产品热销期 时间周期：2013年10—12月 目 的：聚集人气，开盘热销 重要事件：开盘、加推、客户答谢 产品成功入市 配套、服务、细节 报告回顾 定 位：国家度假区 PARKS生活体 广告语：人 ·都市· 自然 共存 价值解读：PARKS体系 More 更多 绿岛价值白皮书发布会 暨奢侈品包装绿色革命大奖 LUXE PACK in Green杭州巡展开幕酒会 第一阶段·主要活动Ⅰ 时间：3月下旬 地点：杭州西子湖四季酒店 巡展方式：将LUXE PACK in Green历届的获奖作品在杭州各大商场同时进行展览，发放绿岛价值白皮书， 持续时间3月底至4月底一个月。 嘉宾：之江区领导、 LUXE PACK代表、奢侈品牌代表、相关设计师、媒体等。 合作单位： LUXE PACK上海分部及杭州各大商场 酒会内容：价值白皮书发布、获奖作品模特展示等 巡展地点：杭州大厦、银泰百货、万象城、滨江区星光大道 活动目的：扩大项目影响力和知名度，建立市场话语权 简介： 作为服务于国际领先的奢侈品包装展览，LUXE PACK在1988年诞生于美丽的奢侈品国度—摩纳哥。随着展会影响力的不断扩大，为了让更多的全球高端企业能够有机会参与到此盛会，主办方先后在纽约（2003年），上海（2007年）开设分展会。经过20多年的发展，国际奢侈品包装展已成为全球奢侈品品牌决策者寻找整体包装解决方案，收集最新材料和获得创意灵感的独特而重要的聚会。 关于国际奢侈品包装展（LUXE PACK） 联系方式： 主办?: 乐派展览（上海）有限公司 / 上海望鸿商务咨询有限公司联系人：许小姐 - 中国上海市新闸路831号丽都新贵16楼F-G座电话：+86-21805?- 传真：+86-21898istel@ 官方网站： 二零壹二年部分获奖作品 “播种希望 收获未来” ——4.22世界地球日特别活动 第一阶段·主要活动Ⅱ 活动时间： 4月22日 活动目的：针对客群，与主流媒体联动举办公益活动，扩大市场影响力，同时释放项目信息。 合作单位： FM91.8交通电台 活动方式：本活动由绿岛与FM91.8联合举办，在杭州市中心、滨江区、城西三个区域设置若干点（如加油站），随机为市民派送绿苗。 第一阶段·主要活动Ⅲ “建筑未来 成就理想” ——帕特里克·布兰克与绿岛的签约仪式 时间：5月下旬 签约内容：聘请帕特里克·布兰克作为绿岛项目的顾问，并设计绿岛Life体验馆。 活动目的：借大师，树立权威，吸引市场的关注，提高项目形象 帕特里克·布兰克 1953年出生于巴黎，是一位植物学家和垂直花园的创始人。 巴黎凯布朗利博物馆 伦敦雅典娜酒店 第二步 产品占位 战略思考 引进来 借助样板区开放，通过多重活动吸引客户来到项目现场，及时进行销售动作 第二阶段计划 第二阶段：产品导入期 时间周期：2013年6—9月 推广主题：PARKS生活（派客生活） 重要物料：绿岛楼书 产品价值输出 重点活动： 8月绿岛PARKS空中农场 “派客”名额全城招募暨VIP认购开始 9月绿岛“LIFE 体验馆”开放活动暨“派客的派对” 人气活动： 6.5世界环境日：绿岛自行车跨江长征赛 7月“绿岛小夜曲”夏季户外音乐会 钱塘江畔，穿过7个公园回家 绿岛，阔揽7大主题公园 ? 有些旅程无法言传， 您的回家之路亦是如此。 绿岛，国家度假区， PARKS生活体， 坐踞钱塘江畔， 阔揽7大主题公园， 每一次回家， 都是一场风景的旅程。 ? 绿岛，不止是公园 ? ·复合商业 ·退台洋房 ·瞰景高层 绿岛专线： 0