视觉设计基础与基本元素(第次课)分析报告.ppt

视觉设计基础与基本元素 张彩玲 * 视觉营销就是视觉冲击，会激发购物者的购买欲，增加销售额。 让消费者多次看到、记住、影响、传播，最终因为良好的视觉冲击和美观带动产品销量提高。 视觉营销体现了细致负责的市场态度。 视觉营销定义 感性 理性 满足感 网上消费者关注什么? 色彩、图片、促销 产品、价格、诉求 品牌、服务、态度、 据调查，11.4%的购买行为属于冲动型，主要受到产品视觉冲击的影响，集中体现在产品的陈列和生动化上。 视觉设计 店铺布局结构 色彩企划 店铺视觉营销从何入手？ 布局 生动化 店铺合理的架构设计产品陈列和信息生动化在一定程度上是提高产品销量的直接方法。 1 2 文案创意 视觉设计元素 1.视觉中的点 2.视觉中的线 3.视觉中的面 4.视觉中的图案 在二维 ( 二维即左右、上下两个方向，不存在前后 ) 平面内创造理想形态，就是将既有形态按照一定法则进行分解、组合、从而构成理想形态的造型设计。 点 点的概念是与面相比较而形成的，点是相对较小的元素。比如，人站在辽阔的海滩上就会小得像一个点，由此可以联系到一个物体在其周围不同的环境条件下就会产生不同的感觉。在一定的自然环境中，许多物体可看做是点，比如，纽扣是点，黄豆是点，星星也是点。 点是构成网页的最基本单位，在网页设计中，经常需要我们主观的加些点，如在新闻的后面加个NEW，在每小行文字的前面加个方或者圆的点。点在页面中起到活泼生动的作用，最活跃的元素。使用得当，甚至可以是画龙点睛的。 一个网页往往需要数量不等，形状各异的点来构成的，点的形状，方向、大小、位置、聚集、发散能够给人带来不同的心理感受。 点 点 点 点 页面中的图形虽然具有体量感，但给人以“点”的感觉。 点 自然肌理形成个性化的点。 点 三个点水平排列形成平静稳定的画面 线 线是由点运动构成的，运动成为线的重要特征。 线有两大基本类型：直线型和曲线型。 线 1 、直线 在几何学中，通过两点只能引出一条直线，同时两点的连接也是最短的线段。 直线的特性如下：一般直线给人的感觉是明快的、稳定、简介、有力量、通畅，有速度感、力度感， 方向性强。 不同类型的直线有不同的特性。 思考分析：（细线、粗线、长线、短线、绘图直线笔线、铅笔线和毛笔线、水平线、垂直线、斜线 的特性） 线 2 、曲线 在几何学中，曲线的表现为弧线、波纹线等。曲线的特性为丰满、感性、轻快、优雅、流动、柔和、跳跃、节奏感强。 曲线分为几何曲线和自由曲线。 ·几何曲线是用圆规绘制出来的，它有曲线的一般特性，既有速度、弹力等心理感受，还具有直线简单、明快的性质以及现代感和准确的节奏感。 ·自由曲线是信手绘出或自然形成的一种曲线，它更具有曲线的性质，富有自由、随意、柔软、女性美的特征。自由曲线的独特性主要体现在它的韵律、弹性和自由的伸展性上。再者，在变化方面，自由曲线要比几何曲线更随意更复杂。 整齐排列的曲线会使人感觉流畅、具有动感、会由此联想到头发、水流等。如果曲线不整齐排列，会使人感觉混乱、无序以及自由。 线 严谨的线条，使页面稳重富有理性，排列有序 线 自由曲线，体现韵律和女性美 线 通过不同比例的空间分割，页面空间产生对比与节奏感。 线的分隔使画面层次清晰 面 ← 线如果大量的密集使用，将会形成面的感觉 面 面由线构成，具有二维空间属性，既可以说面由点密集而成的，也可以说面是线平移的结果，它综合着点和线的特性，面的形状无限多种，通常分为直线形，曲线形和偶然形。 直线形面又分为几何直线和自由直线形，它具有明快、简洁、理性和有序特性，容易被人理解和记忆，制作起来较为方便。 曲线形面也分为几何曲线和自由曲线形，曲线形面比直线形面要复杂，并富于变化和动感，它所表现出来的流动性和弹性给人以无线想象，使人感到有种生命活力，它具有同曲线一样的女性特征。 偶然形面是自然中偶然获得的一种视觉形态。 在设计中的大部分偶然形面是通过特殊技法（如绘图软件中的特效滤镜）获得，它表现出来的是一种自然的、无序的形态，有着丰富的象征意义。 面 ○ 方形的面具有沉着，稳重，厚实，坚强的男性特征。 ○ 在方形面的应用上，大小有明显的区别，重点突出。位置整齐但也有微小的变化，在严肃中透露轻松。 ○在这个页面，面的大小和色彩对比更加强烈，页面中部的几个彩色块也可以看做是点，在丰富了页面的色彩也起到画龙点睛的作用。 面 ○ 在这个页面中，有机的接近流线形的面（苹果电脑）占据了页面的大部分位置，造成强烈的视觉冲击。 ○ 带圆狐的稍微向右上方倾斜的有机三角形，充满了时尚和流行的味道，在由多个透明按钮组成的水平的弧形面上，大方又带有动感，轻盈又不失稳重。 面 ○ 圆形的面给人以充实、圆满、活泼的感觉，比较适合表现儿童或者女性特征。 ○ 这个页面充满了天真和童趣