市场营销观念(open)详解.pptVIP

王光玲 王光玲 王光玲 * 王光玲 * 欢迎学习《市场营销学》课程 主讲人：王光玲 * 王光玲 * 内容设计： 引导案例 本章要点 章节安排 复习思考 参考文献 第2章 市场营销观念 * 王光玲 * 第2章 市场营销观念 引导案例 TCL的营销管理哲学 思考： TCL的成功得益于贯彻怎样的市场营销理念？ * 王光玲 * 区别六种市场营销观念的概念与特点 弄清市场营销组合的概念及扩充与演变 掌握现代企业的营销理念 第2章 市场营销观念 本章要点　 * 王光玲 * 章节安排 第1节 市场营销观念的演变 第2节 市场营销组合的扩充与演变 第3节 现代企业的营销理念 第2章 市场营销观念 * 王光玲 * 主要问题： 企业营销观的作用 企业营销观念的变化趋势 企业营销观念的演变类型 第1节 市场营销观念的演变 * 王光玲 * 一、企业营销观的作用 企业的营销观是企业所信奉的哲学和理念，是企业从事市场营销管理活动的基本指导思想和行为准则。 指导作用 规范作用 凝聚作用 (见P21-22) 第1节 市场营销观念的演变 * 王光玲 * 企业 （利润） 顾客 （欲望满足） 二战前 20世纪70年代 今天 二、企业营销观念的变化趋势 社会（整体利益） 第1节 市场营销观念的演变 * 王光玲 * 第1节 市场营销观念的演变