湖南卫视微博营销策略分析要点分析.docVIP

毕 业 论 文 学生姓名： 学 号： 系别班级： 专业（方向)： 市场营销 题 目： 湖南卫视微博营销策略分析 指导者： 讲师 评阅者： 副教授 2015年4月15日 毕业论文中文摘要 湖南卫视的微博营销策略研究 摘要： 目前我国广播电视行业正在发生着重大的变革，在政策、技术、竞争层面有较强的趋势性，为了应对中央电视台领头地位的压力和省级卫视之间越来越激烈的竞争，各家电视台想尽办法，通过各种营销渠道抢占市场份额。为了从央视和其他省级卫视的夹击中突围，赢得观众和广告商的青睐，湖南卫视开始探究受众追求，针对性地进行微博营销，虽然取得了很大的成就，占领了绝对优势的市场份额，但也存在可改进的地方。在微博营销热潮给湖南卫视带来营销新机会下，本文会结合营销理论给湖南卫视微博营销的发展与改进提供合理的建议。