无印良品急进发展期的失控.docVIP

外部环境的机会与威胁分析 行业构成： MUJI无印良品诞生于1980，是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从化妆品，文具、食品到家居用品等一应俱全。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。现阶段无印良品产品可分为“食、住、行、衣、乐”五条线，有服装类，婴幼儿用品类、家具类、秋装类、电器类、日用品类。化妆品类、杂货类、食品类、鲜花类、眼镜类、住宅类 （2）行业增长： 2013年无印良品销售收入与净利润分别达到132亿与10.3亿人民币。近十年公司销售收入与净利润年复合增长分别是6.32%与13.8%。销售收入近三年都保持10%左右的稳健增长，无印良品深受中产阶级青睐的产品理念是公司中长期持续增长的基石，海外市场的开拓进展是影响公司未来业绩的主要因素之一。 （3）行业力量： MUJI现有品牌的竞争者：宜家，优衣库，ZARA，HM等等零售业 潜在竞争者的威胁是新进入者的威胁，在无印良品运用简约理念经营成功后，中国很多零售店也开始了简约质朴的风格。力求平民化、具有亲和力。无形之中成为了无印良品的潜在竞争者。 替代品的威胁：（一）“四位一体”的产品开发模式???无印良品在产品设计上独树一帜，一方面倾向于“无设计的设计”，使用最合适的素材和做工，实现“素”而有意趣