经济地理通用公司摘要.ppt

通用汽车区位分析 ---General Motors Corporation 若有雷同，不慎荣幸 General Motors Corporation 一、通用公司简介 二、通用汽车公司的发展史及旗下品牌 五、通用汽车公司营销启示 三、通用汽车公司的全球分布 四、通用中国公司 一、通用汽车公司简介 成立于1908年9月16日 威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司 通用汽车在全球生产和销售包括?雪佛兰、别克、GMC、凯迪拉克、宝骏、?霍顿、欧宝、沃克斯豪尔以及五菱等一系列品牌车型。 总部地点：美国密歇根州底特律 员工数：325000 2009年7月10日成立新通用汽车有限公司 目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”４个核心汽车品牌。 公司结构： 通用公司由以下几个部门组成： GM NorthAmerica 通用汽车北美地区 GM Europe 通用汽车欧洲地区 GM International Operations 通用汽车国际运营部 GM South America通用汽车南美地区 GM Financial 通用汽车金融业务 二、通用汽车公司的发展史及旗下品牌 大卫.别克 大卫·别克是一位发明家和机械工程师，曾成功研制过顶置气门式发动机，他于1903年创建了别克汽车公司即通用汽车公司的前身 通用创始人杜兰特 威廉·C·杜兰特在1886年，投资成立的一家马车制造公司并迅速发展成为美国马车时代的著名厂家之一。 通用产生的背景 社会条件——机械设计与制造技术的进步为交通工具的研发与改进创造了条件 技术条件——1897 年 Ransom E. Olds 在密歇根州的兰辛制造了第一款汽车 市场条件——自行车市场趋于饱和，汽车行业还未成熟，充满了机遇和挑战。 1908年9月16日通用汽车公司在杜兰特的坚持下正式成立了。 发展历程 1897-1909年，公司的创建和扩张 1908年，通用汽车公司正式诞生 1910-1929年，汽车工业加速发展 1930-1959年，充满激情的年代 1960-1979年，伟大变革的时代 1980-1999年，全球化步伐 2000-2008年，创新与挑战 2009年，破产重组 2010?年，重返华尔街 2012年的通用汽车 通用汽车公司旗下品牌 三、通用汽车公司的全球分布 区位因素的分析 ---为什么分布在亚洲太平洋地区？ 1 利润取向 2 市场因素 3 贸易壁垒 4 区域成本 5 投资环境 6 政策扶植 7 心理因素 市场广阔，获利容易 对汽车需求量大 大部分国家对通用公司无关税贸易壁垒 劳动力相对美国廉价，且接近销售市场； 减少了一定的运输成本 外商投资规模进一步扩大，投资方式更为多元化。尤其是“十五”期间，我国已成为国际资本和跨国公司投资的主要目的国之一。 中国实行改革开放国策 ，支持外国产业在本国建厂 “崇洋媚外”的心理，而且国产汽车方面确实不如发达国家 四、通用中国公司 该公司进入中国已超过90年 发展愿景：携手战略合作伙伴，致力于成为中国汽车工业的最佳参与者和支持者。 通用汽车公司在中国建立了12家合资企业和2家全资子公司 员工超过58,000名 通用汽车（中国）投资有限公司 上海通用汽车有限公司 泛亚汽车技术中心有限公司 上汽通用五菱汽车股份有限公司 上海通用北盛汽车有限公司 上海通用东岳汽车有限公司 上海通用东岳动力总成有限公司 上汽通用汽车金融有限责任公司 上海安吉星信息服务有限公司 一汽通用轻型商用汽车有限公司 通用上海汽车投资公司 上海诚新二手车经营管理有限公司 通用汽车仓储贸易（上海）有限公司 ACDelco 通用汽车中国前瞻技术科研中心 上汽通用汽车销售有限公司 上海通用汽车、泛亚汽车技术中心研发试验中心（广德） 通用中国公司： 通用汽车在华销量创新高（2013年） 近年来，通用汽车在华出口业务表现突出 根据IHS Automotive公司提供的数据，2013年前4个月，通用汽车在华所产车辆向海外出口了33,623辆，跃居各车企中第二位，仅次于奇瑞的46,234辆 分布上海区位因素分析 劳动力因素 市场因素 交通因素 原材料因素 能源因素 国家政策 产业环境 五、通用汽车公司营销启示 品牌定位清晰化，明确市场差异性 积极创新，适应时代的需要，与时俱进 汽车行业不适宜拥有过多品牌 加强品牌管理，增加品牌竞争力。 ⒈ ⒊ ⒉ ⒋ 多品牌策略的营销启示