荆门长安汽车前期活动广宣初搞摘要.ppt

荆门长安汽车前期活动广宣方案 活动概述 PART.1 目前销售市场进入下半年淡季、市场容量缓慢提升，但是随着大量新车的上市和老款车型的巨惠促销，市场竞争并未减退，而且更加激烈； 总结：长安汽车将面临品质和价格的双重挑战 市场环境 由于荆门市长安汽车还未开业，7月份的集客和售后的客户资源势必会成为我店的首要目标，我们需要通过一系列活动来收集意向客户信息和现有车主信息，同时一系列活动的开展也会带动消费群体的目光投向并扩大我店在荆门地区的品牌影响力； 荆门长安汽车的潜在客户、订单量均为0，因此需要通过一系列的活动措施进行集客，抢夺客户，收集现有长安车主信息，为售后打下基础。 总结：运用市场活动增加集客、收集客户信息成为目前的第一课题 品牌现状 活动目的 1、借助活动评选结果，提高长安汽车品牌在荆门地区的影响力。借助集体口碑证言，印证长安汽车卓越的产品品质，并通过媒体放大长安汽车家轿的口碑影响力，吸引更多潜在消费者到店实行购买，提升终端销量; 2、通过活动，向市场告知活动所要传达的“长安汽车4S店即将开业”的消息，并通过活动来强化开业信息; 3、活动意义，收集意向客户信息及车主信息，为开业的业绩打好坚实的基础。 “幸运车主”活动 PART.2 活动要素 活动主题：“长安汽车*寻找幸运车主” 活动时间：2014年6月23日-7月20日 活动地点：荆门社区网活动网页 参与人数：100人左右 参与人群：长安汽车意向车主、长安汽车车主 主办方：荆门康储工贸汽车有限公司 承办单位：荆门社区网 活动冠名：荆门康储工贸汽车有限公司 时间流程 第一阶段：车主集结、意向车主收集 6月25日—7月20日 1） 6月25日—7月20日 集结、收集 2） 7月20日—7月25日 抽选幸运车主 第二阶段：抽选结果展示 7月28日—7月30日 1） 7月20日—7月28日 维持性传播 2） 7月28日—7月30日 结果展示 第三阶段：车主及 意向车主颁奖 7月30日（长安汽车4S店正式开业） 动态流程 一、活动官网上线 6月25日 官网活动网站正式上线 网友填写信息参与活动 动态流程 二、首页活动宣传 活动文案 长安汽车“寻找幸运车主”马年集结令火热招募中！您只需提交您的个人信息，选择您的意向车型或现有车型，即有可能获得2000元现金大奖、LG手机立拍得、长安汽车代金券，并成为长安车主的最高榜样代表！ 官方活动网站：http://XXXXXXXXXXXXXX！ 垂询电话：XXX！欢迎您报名咨询！ 活动抽奖 幸运奖：在活动期间，每周将从参与活动的网友中抽选取10名幸运奖，每人获赠100元代金卷或车载蓝牙耳机。 网友不能重复参与抽奖。 活动礼品 一等奖（1名) 2000现金大奖 二等奖 (2名) LG便携式立拍得 活动宣传 主体宣传平台 1、网络：荆门社区网 宣传形式 1、网络：通栏+新闻链接+软文 互动宣传平台 1、新浪微博—— 长安汽车荆门康储工贸官方微博 2、微信平台—— 长安汽车荆门康储工贸官方微信 宣传形式 1、新浪微博：关注有礼送不停 活动设计 活动安排 人员 事项 备注 贾梦丽 活动后台管理 何安元 车主信息分类留档 董亮 活动整体控制安排 其他人员 活动信息转发宣传 “最美销售”活动 PART.3 活动要素 活动主题：“魅力荆门 最美销售” ——荆门市汽车4S店最美销售顾问评比大赛 报名时间：2014年6月25日-7月05日 活动时间：2014年7月06日-7月28日 活动地点：荆门社区网活动网页 参与人数：30人左右（荆门市4S店销售工作人员） 主办方：荆门康储工贸汽车有限公司 承办单位：荆门社区网 活动冠名：荆门康储工贸汽车有限公司 时间流程 第一阶段：报名上传“最美”销售照片 6月25日—7月05日 1） 6月25日—7月05日 报名收集最美销售照片 第二阶段：网络投票 7月06日—7月28日 1） 7月20日—7月28日 维持性传播 第三阶段：最美销售颁奖 7月30日（长安汽车4S店正式开业） 动态流程 一、活动官网上线 6月25日 官网活动网站正式上线 网友上传照片参与活动 活动文案 美丽不仅是外表的光鲜亮丽，也是一种阳光、优雅的气质，是积极的生活态度，是温和友善的内心，是对世界和人怀有的真诚饱满的爱，是良知和宽容的品格，是生命之花的火红盛开。长安汽车荆门康储工贸4S店，发出”荆门最美销售顾问“集结令，只要你认为自己就是最美销售或者你有认识的最美