4、广告调查分析.pptxVIP

广告策划创意学 之 市场调查与分析 ;市场调查与分析;市场调查步骤;市场调查内容;市场调查内容;宏观与行业环境分析;宏观与行业环境分析;宏观与行业环境分析;;宏观与行业环境分析;宏观与行业环境分析;2、确切了解消费行为; 咖啡 - 使用者的年龄轮廓 咖啡消费者 所有年龄段 ’ 000 % 15 – 24 465 28 25 – 34 360 22 35 – 49 422 25 50 + 415 25 总数 1662 100 ;市场最是受到哪些因素影响? 保险公司（寿险） 信用卡公司 印刷业 尿布厂商;认知到人口层面的趋势和改变因为多数人口的轮廓在改变, 我们需要对每一时代的人口轮廓有更清楚的理解。你必须认知到这趋势,同时明白这些改变的重要性, 它们是如何对广告带来冲击和影响的。;（2）社会心理层面; 外向性的 内向性的 独立的，有雄心的 怕羞的 是具有冲劲的领导人 做一个追随者感受更多的舒适 热情地生活和工作 较依靠人,和同类人一齐有比较 舒服的感觉 闲暇时间相对少 很少加班 商务上有很多旅游 惯常地享受乐趣, 如露营, 垂钓 和划船;人口层面是在目标群的生活里的一个最明显反映的一面. 生活方式, 态度和动机，这是在定义目标受众时的关键因素。 相比于传统的人口层面测量，这些因素更可以作为强力的方向性的工具。 ; 识别目标群的目的：希望找到消费者在产品上想得到的利益点。 ; 牙膏市场的利益点分层 利益分层 人口层面 行为 心态 品牌喜好 工薪主妇 都市年轻人 孩子 ;（3）产品使用量 目标群可以某一产品类别或品牌的使用量加以区分 (现有的或竞争对手的);（3）产品使用量;确认 需求;B .购买角色 在购买过程中可以有5种不同的角色;（4）购买行为决策;消费者分析;消费者分析;3、全面把握市场竞争态势;五力模型;案例：可???可乐如何对抗替代品;可口可乐 饮料家族;五力模型;市场竞争地位与战略;市场竞争地位与战略;确定竞争对手;橄榄油PK茶籽油;分析和监测竞争对手;课后作业;4、全面把握产品;4、全面把握产品分析;（4）产品周期:是否刚导入产品？上市时间长短？产品知名度有何变化？消费者对产品认识有无变化？市场占有和销售情况如何？ （5）品牌形象:企业赋予产品什么形象？消费者对产品形象如何认识？消费者或企业对产品形象有何预期？二者之间对产品形象的认识是否统一？ （6）产品定位:产品定位与产品特性是否能够统一？消费者对产品定位的评价和预期如何？定位能否易于接受？定位是否达到效果？是否有利于营销？;SWOT分析; ;课堂小测验