肯德基的品牌文化本土化策略摘要.pptVIP

* 跨国公司品牌文化本土化策略 ——肯德基品牌分析 目录 ★肯德基策略性品牌分析 ☆如何利用众多IMC元素，打造品牌全球强势 ☆肯德基在全球化的过程中应留意哪方面的管理 ☆肯德基在全球化过程中可能遇到的问题 ★总结：对于强势品牌全球化的认识 ★肯德基的全球化 ☆消费者分析 ☆竞争对手分析 ☆自我分析 ★品牌策略分析 ——自我分析 肯德基公司所属世界上最大的餐厅集团——百胜全球餐饮集团，集团内有包括分布在超过100个国家和地区的近 30,000 家连锁的世界著名的肯德基餐厅、必胜客餐厅、Taco Bell 餐厅。 肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅。这些餐厅遍及80多个国家，从中国的长城，直至巴黎繁华的闹市区、风景如画的索非亚市中心以及阳光明媚的波多黎各，都可见到以肯德基为标志的快餐厅。 1987年11月12日肯德基在北京前门繁华地带设立了在中国的第一家餐厅， 而北京肯德基有限公司也是当时北京第一家经营快餐的中外合资企业。以北京作为一个发展的起点，肯德基在全国的发展就如同燎原之火。1992年时餐厅总数为11家，是当时在中国经营快餐连锁餐厅中数量最多的公司，到1995年，已发展到50家。 1992年10家，1996年100家，2004年1000家，2007年2000家。截至2009年2月4