耐克SWOT战略管理要点分析.pptVIP

* * * * 1 体育用品行业成功要素 2 外部环境的机会与威胁分析 3 未来发展策略 目录 第一部分 01 体育用品行业成功要素 1、广告——赞助体育赛事、签约体育明星做形象代言 2、扩张——收购相同产业企业，提高市场份额 3、成本——虚拟生产，控制成本提高利润 4、品质——产品研发、功能创新、个性化设计 成功要素 第二部分 02 外部环境的机会与威胁分析 1、行业和市场环境分析 2、竞争者环境分析 3、技术环境分析 4、其他环境分析 战略分析 1、行业和市场环境分析 2、竞争者环境分析 行业构成 2、竞争者环境分析 2、竞争者环境分析 国产运动品牌 2、竞争者环境分析 3、技术环境分析 4、其他环境分析 政治环境 社会文化环境 中国市场对于跨国公司都是一个很有诱惑力的蛋糕，但政府对敏感广告或影视的管控会对企业营销策略造成影响。 不同社会环境会形成不同的价值观、消费习俗、宗教信仰，这对企业要将产品渗透市场都是极大的挑战。 第三部分 03 未来发展策略 SWOT战略分析 发展策略 SWOT分析 SO战略 WO战略 利用中国经济快速增长，居民消费能力增强，全民健身运动兴起 的市场机遇，切实提高产品质量和舒适度，加强生产环节的质量控制， 使公司现有劣势尽快改观，将生产工厂尽可能开在消费地区