绿地商业集团品牌VI提案摘要.ppt

商业市场背景 一、世界经济一体化，带来了中国商业地产的变革---1999年加入世贸 二、国际品牌商家“入侵” 三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变 开发过于集中、盲目 先开发后规划 先开业后运营 四、商业房地产资产战略－－－无形资产价值 品牌整合效应 运营技术模式 连锁管理技术 商业人才增养 供商资料管理 上海较大的一家房地产公司,有一定实力,做住宅较多, 商业没记忆,其他行业又见过,但不知是否同一家公司 绿色,“G”字母里的一棵树, 蛮容易记忆 没什么负面的新闻,应该不错, 上海有较多人都知绿地 跨栏 推广策略——立方体传播 推广策略——立方体传播 我们的品牌课题 第一步－－引爆 第二步－－商 爆 第三步－－节 爆 第四步－－推广组合 绿地商业 集团品牌 城市中心 地标性 品牌 城市综合体商业 品牌 社区型 商业中心 品牌 广告语 : 永远的摩登时代 绿地商业 集团品牌 城市中心 地标性 品牌 城市综合体 商业品牌 社区型 商业中心 品牌 广告语 : 精彩每一天，分享每一刻 绿地商业 集团品牌 城市中心 地标性 品牌 城市综合体 商业品牌 社区型 商业中心 品牌 广告语 : 生 活 我 时 尚 品牌推广 我们要做的 －－－品牌 在购买的时候,你会选择由你喜欢的“公司”所出产的 企业 ? 品牌 企业 商业 策略 品牌 策略 市场定位 目标群定义