绿箭品牌媒介策略案摘要.pptx

“绿箭”品牌媒介策略案;; 市场与媒体分析;;;;;; 竞争者分析;目标消费人群的特点： 消费观念开放独立，追求个性；功能性需求减弱；注重口味、品牌、包装和护齿; 产品核心概念及市场定位;; 媒介调研说明; 分媒介调研;绿箭2015年熊之篇广告;;炫迈2015年足球篇广告;;好丽友木糖醇3+ 2013年广告;;网络媒体广告投放策略总结： A.互联网是个很好的传播平台，受众广泛对于打造绿箭的亲民形象，获取新生一代好感具有很大的作用； B.形式多元化，表现力丰富，有效吸引受众注意； C.网络广告传播迅速，便于接收最新信息,能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。 ;;户外广告投放策略总结： A.由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，户外媒体能够接触到其他媒体无法到达的受众，信息传达到达率高； B.户外媒体可调动多种表达手段，视觉冲击力强，能成功吸引受众注意???； C.户外媒体发布信息持久且价格低廉，成本效益高，对于广告主而言是个不错的选择。 ;;休闲市场近年迅猛发展，休闲产品畅销 ;;其次，个人认为通过户外广告投放广告效果不错—— A.由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，户外媒体能够接触到其他媒体无法到达的受众，信息传达到达率高； B.户外媒体可调动多种表达手段，视觉冲击力强，能成功吸引受众注意力； C.户外媒体发布信息持久且价格低廉，成本效益高，对于广告主而言是个不错的选择。;谢